團結力量大，多通路整合行銷更有力

記者／江嘉軒

隨媒體的戰國時代，一對多單向強勢的傳播模式正在瓦解，逐漸釋放成小眾的分眾市場，進入網狀的互動傳播模式。以往以統計為概念的大眾行銷模式，也隨著這一波媒體浪潮逐步改變，取而代之的是精準的數位化個人行銷。而這些正是多通路整合行銷竄起的原因。本週專欄將告訴各位，何謂多通路整合行銷，並以虛實通路結合的花蝶，以及多媒體通路的東森集團為個案，簡略說明多通路整合的部分現況。