記者／楊青
最近Online
Publisher Association(OPA)的一項調查報告顯示，在2000到2002年間美國的重要選舉中，參與投票的公民有68%曾上網瀏覽候選人網站，而沒有投票的公民裡也有42%的民眾曾上網參觀，由此可見，網站已經成為選民認識候選人的一個主要管道，不過台灣的政治人物似乎還沒有完全發揮網路媒體的功效。
根據Goffman劇場理論，認為世界是一個舞台，而人們在舞台上扮演著各種角色、自我呈現。後來，學者Dominick將自我呈現定義為個人企圖控制別人對其印象或感觀的過程。歷年來，我們都很清楚的看到政治人物對於自己形象不遺餘力的包裝，希望贏取選民的支持，而這幾年由於網路的發達，政治人物的宣傳方式也有一部分著力在網路行銷。
以台灣的例子來看，阿扁總統電子報網站以本土化及親和力為設計主軸，經常透過電子報的發送宣傳阿扁的政績以及意見，強調與支持者的聯繫，之前也曾在網站上賣起阿扁娃娃，做起生意。宋楚瑜夫人陳萬水的專屬網頁則是以「萬水姊姊生活網」為名，靠著鮮明的和藹婦女形象獲取支持者的信任。年輕女性立委邱議瑩則以「黑珍珠鄕情關懷網」保持與選民的互動…
學者Mark
Bonchek的說法認為，與傳統媒體相比，網路有三大促進政治資訊流通的優勢：轉帳、窄播，和媒體整合。轉帳指的就是資訊取得打破時間地域限制可隨時取得；窄播則是越來越多候選人網站將訊息傳遞鎖定支持者，目標行銷；而媒體整合則類似電視廣告放在網路上供下載，或利用網路空間將其他媒體無法清楚呈現的內容再次說明。
不過台灣仍有大部分的政治人物尚未體認到網站的力量，例如許多政治人物並沒有專屬網頁，雖有些是選民架設的後援會網頁，但這類型網頁缺乏雙向的互動。另外有些人在選舉期間會請人架設網站，選舉過後就任由荒廢，除此之外，更有大部分政治人物壓根兒沒想過要做個自己的網站。筆者認為這和台灣的選舉環境有偌大關係，如果候選人較具草根性，也不懂網路，那麼就根本不會想到利用網站與選民溝通；或是，僅僅想利用造勢晚會來拉抬聲勢，那又怎麼會想到虛擬社群的凝聚力量呢？
台灣政治人物喜歡說：拼選舉、搏感情！e世代人口逐漸攀升的同時，利用網路來增加互動、搏感情，或許才能抓住更多年輕支持者以及游離選民的注意力。