記者／吳閔蕙
病毒行銷行之有年，收攬的廣大消費者呈等比級數迅速攀升，?企業帶來不少豐厚的利潤；而繼病毒行銷展開強勢攻擊後，「亞病毒行銷」也正式誕生，以一種巧妙的企業廣告偽裝術，化身為不利或詆毀該品牌的網上動畫、電影、消息等型態，輕鬆詼諧的劇情不僅輕易被網友當作電子郵件寄發，品牌知覺形象也悄悄深入人心。
相對於病毒行銷，轉型的亞病毒行銷亦漸漸被企業使用，不過不同於病毒行銷的正面訊息傳達，亞病毒行銷以不計形象的低萎姿態來換取大眾的積極認知，一般表現的手法是以粗陋的製作技巧翻拍原始廣告劇情，有些時候是將內容改編地低俗可笑，有些時候則是運用反諷或詆毀的拍攝角度，而這些翻拍製作的幕後黑手，大多都是原始廣告的知名國際企業。
使用亞病毒行銷，最普遍的方式是「故意修改照片」與「重新設計場景」兩種方式，此外在動畫製作上，手法會比原始作品來得租糙，讓接受訊息的網友誤以為是其他業餘作手所為，而不會將複製作品聯想到是企業本身的副行銷。因為一旦自我炒作的事實被事先暴露出來，身為亞病毒行銷的使命就消失了，電影內容不會引起人們的嘲笑，網友也不再迷失在病毒行銷的陷阱裡。
其實借助感染力強的亞病毒行銷，挾其低成本、高傳播力的有效散佈，的確吸引了不少國際知名品牌紛紛跟進，如百威啤酒、福特汽車、Levis 牛仔褲、萬事達信用卡等等，都被懷疑採用這種廣告偽裝術上網吸引消費者。不過也或許是低涉入感讓人印象深刻，這樣行銷結果往往節省不少宣傳費用，舉例來說，去年暑假，美國網站出現了熱門秀《Big Brother》的劇照，經過特殊處理的主角照片，因為滑稽而讓網友發噱，連帶地取得當時暑期《Big Brother 3》的高收視率。
年輕族群的市場大餅意味著行銷模式的轉變，利用亞病毒行銷廣告偽身的原理，原本的廣告信件很輕易就能升級為親友轉寄的非廣告信，不僅不容易被刪除，只要修改的劇情愈有趣，散佈的範圍愈廣泛，廣告的效力就愈無遠佛屆了。