記者／吳閔蕙
線上拍賣近日飆上電視廣告作戰場，ebay、yahoo！奇摩前仆後繼地拍攝了唐先先的廣告，究竟打破了一只花瓶要怎麼辦呢？連貫式且生動的廣告劇情就這樣強烈吸引了觀眾的興趣。ebay在1995年成立，是全球最大的網路交易市場，ebay台灣則是在去年成立，然而，這次首次嘗試拍攝電視廣告就引發熱烈迴響，不論在網路上或是現實生活裡都有討論的聲音出現，更甚者，對手yahoo拍賣也採用相同題材、劇情、人物角色拍攝出同一款的電視廣告。
現實生活沒有唐先生
不少現實女性笑著表示，現實裡怎會有唐先生這樣的好好男人，唐先生的苦命形象與卑恭屈膝在現實生活裡根本不存在，老公打破了老婆的花瓶，不反過來責備老婆東西亂擺或是亂買東西就算了，怎麼還會要煮飯、拖地來博取同情。不過或許就因為與現實生活情節不符，這個廣告才會受到熱列的歡迎，第一支廣告播出後，ebay台灣每日新增會員數是過去的十倍，每日競標數也成長兩倍，刊登物品數也有近八成的成長，甚至有人戲謔地說：「下次在拍賣網裡輸入“唐先生”看看！」
擁護唐先生後援會
相對於唐先生的任勞任怨受到女性朋友青睞，也有觀眾指出唐先生真可憐，無論如何都換不回老婆的笑容，最後還要被yahoo設計流落街頭，於是不少人的同情心氾濫，在許多非官方網站組成了唐先生後援會，聲援唐先生。其實台灣的群眾總是有極輕易被誘發情緒的性格傾向，容易隨著情緒的渲染作一些不合常理的事情，你可以說它是資本主義下不知情的共犯結構，也可以說它是虛擬社群所需要的實體依賴，或者說是虛實社會間的混亂拼貼，不論如何，就連e
bay自己也沒想到唐先生會引起這樣大的迴響。
廣告創意延燒不絕
繼五月份e
bay台灣推出廣告受到歡迎，Yahoo!奇摩也誕生拍賣版的唐先生廣告續集，不但角色、場景的高度相似性混淆觀眾，最後的廣告標語「您一輩(e
Bay)子買不到的東西，請到Yahoo!奇摩拍賣。」也帶出攻擊性十分強烈的雙關語。另外，網友們也將無限的創意動到唐先生身上，劇情鋪述苦命的唐先生後來又上了e
Bay網，找到新任的唐太太，從此告別看人臉色的苦日子；更有網友結合網路詐欺時事，讓唐先生買到一屋子全是贓物的花瓶，再次被趕出家門，直到透過e
Bay詐欺賠償金申訴才又得到唐太太的原諒；此外，房屋仲介廣告也被移花接木來作為第三集的腳本，要搬新家的eBay唐先生，透過e
Bay拍賣網在仲介商還沒到之前就賣光蟠龍花瓶，賺了一筆裝潢費，博得唐太太的歡心；而隔壁的Yahoo!唐先生則到了搬家時，還在辛辛苦苦的搬花瓶、打破花瓶。
這次的唐先生風潮，可以說是網路與實體結合的另一種商業模式，在廣告創意上雅虎奇摩雖然有抄襲e
bay的嫌疑，但姑且不論後起的宣傳是否有加強記憶，或是反駁之前宣傳的效果，雙方在廣告的大量曝光與熱烈迴響下，國內的拍賣市場也產生了急速擴大的變化，除了e
bay台灣競標數成長，雅虎奇摩的線上商品也急速成長，6月單月交易金額更創新高達9億元。這樣的雙贏局面是否暗示著網路拍賣時代的來臨，抑或是唐先生的短暫風靡魅力，就讓大家拭目以待了。