記者／劉康仁
隨著全球網路高科技股價的下跌、網站陸續關門，使得投資人不得不重新思考網站真正的獲利能力與來源。目前一般網站的主要獲益來源有網路廣告、電子商務、會員費等，其中仍是以網路廣告為主要的依據，但若只是單純依靠以網路廣告為營生方式，網站的經營很容易陷入經營上的困境，因此，專業型網站的發展，似乎是網站為求新的利潤與發展下必然的走向。
根據研究顯示，一般性網站所提供的特定內容，雖仍符合部分網路使用者的需求，但有更多的消費者偏好專業網站，受訪者中有46％偏好到專業網站尋找資訊，而一般性網站則有41％；此外，其中又有20％的受訪者偏好單一主題的網站，例如運動網站等，但卻也發現有許多這類型的網站所提供的內容與主題經常不一致，網站內容的提供仍是經營上需加強的重點。
運動類型網站的出現，就如同行銷學所強調的『市場區隔』概念，由大眾化綜合性的網站轉變成專業分眾的目的網站，是針對明確的顧客去切割市場的經營方向。未來兩者應都會同時存在，就如同電視台同時擁有綜合台，及專業的體育台、音樂台、新聞台等等，各自有自己的擁護者，而依照本身的需求取得所需的資訊，這也是網路發展的特性之一。此外，運動網站的另一個特色便是黏性，球迷通常會花相當多的時間駐留在網站上，閱讀比賽球評、在討論區中發表高見，而網上現場轉播的記者會和球員明星上站會網友等宣傳手段更能成功吸引球迷，例如根據網路收視率調查機構Nielsen//NetRatings發現，去年的美國高爾夫球公開賽在網路上大受歡迎，統計資料顯示，官方網站USOpen.com當周光是從家中上網收視便超過三十四萬人次，更使得這個網站擠入運動網站年度前十大之列。
傳統大眾網站是以消費者為主要的對象，順應熱門的B2B風潮，許多網站開始走向電子市集的方向，運動網站藉由即時運動新聞、運動常識及各地球場等相關資料的提供，開闢各類運動討論版、運動知名專家駐站、專業即時的運動評論專欄、及線上購物等服務，已逐漸打開市場的商機，未來專業性目的網站仍會如雨後春筍般的不斷冒出，所以未來網站應如何提升自己的價值，並鞏固網友的忠誠度將是重要的課題之一。