行動商務永無翻身之時?

記者/許梅鈺




在2000早期,一般預測行動商務將有很大的潛力,一項全球性的調查發現,有61%的回應者表示,他們將很快會把無線設備當作是平常使用的付費媒介,並且負責此次調查的分析師也預測,到了2003年,全球的行動商務收入將會成長至1000億美元。然而Yankee Group 的分析師Adam Zawel卻提到:「當我們對行動商務有更多的期待時,它可能反而會導致更大的失敗,因為從頭到尾我們都沒有真正的理由去發展這些美好的預言」。

不過,Adam Zawel也提到「但是,行動商務並不會就永無翻身之日,只是會需要一段相當長的成長時間」,雖然很多人認為行動商務將會失敗,但是在該產業的人卻深信,行動商務就像是一個沉睡的巨人,只是時機未到罷了,Veriaon Communications執行長Jeffrey Nelson便說到:「現在還太早去判定行動商務是否會成功或失敗,因為它始終未曾真正存在過」。

行動商務包括許多功能,包括無線商務、網際網路資訊的接取和現在大多數人認為的無線電子錢包,消費者可以藉由手機或是PDA,從販賣機裡購買實體商品或服務,而Zawel也分析到,如果要達到這一天的話,必須經過三個階段,連結溝通階段(Communication)、內容階段(Content)和商務階段(Commerce),而目前我們僅正朝內容階段邁進,而內容階段可能會遭遇到如同網際網路的困境與挑戰,也就是「付費」的問題,不過Blue tooth Special Interest Group執行長樂觀的說:「20年前,我們試圖和人們解釋為什麼雷射印表機會比較好,如果比照動商務來看,我們應該向大家解釋為何行動商務對他們是有利的」。

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