記者／楊青
誠如古典經濟學理論所主張，「拍賣形式將產生完美價格，因為物品會正好在供需平衡點上賣出」。而當網路普及，打破資訊流通的限制之後，網路與拍賣的組合其力量更是不容小覷，在未來很可能成為交易方式的主流之一(而非小眾)，但對於尚未接觸線上拍賣的部分網路使用者來說，使他們卻步的原因似乎是對於拍賣網站的迷思尚未打破，筆者將在此文中就目前的情形與自身的觀察，找出幾個面向嘗試概略性的分析。
安全面：拍賣網站的交易安全堪慮？
使用線上拍賣，第一考慮到的必定是「物品是否如照片所顯示？」「賣家是否拿到了錢卻不寄出商品？」關於此類問題，Yahoo!奇摩拍賣與eBay台灣都設有信用評比，每當一項交易完成，買賣兩造可以互給評價，以便留給後來的交易雙方當作參考，一旦紀錄上有不佳的評語，就破壞本身的信用，使用者可根據信用評比紀錄來決定對方是否可靠。而關於線上金流的問題，eBay台灣特別推出ezpay線上C2C轉帳服務，在電腦前就可完成匯款動作，也有安全的加密保障，使得交易能更順暢無慮。
商品面：拍賣網站所賣的東西都是二手商品？
雖然拍賣網站的原始構想是利用「關係不均等」來創造市場，例如對賣方毫無意義的古董花瓶，對於處在另一地的買方卻價值連城。也因於此，使用者如果肯花時間在網站上瀏覽，常常會意想不到的發現便宜又有價值的物品。但網站上還是有許多店舖開張，所賣的是全新的物品，逛拍賣網站就像是逛夜市一樣，同時從拍賣商品還可窺見最近的流行趨勢，網站平台本身也會不定期獨立出熱賣商品區，例如「丁字褲專區」、「運動風專區」等。
使用者面：消費者不只是消費者！