記者／吳珮琪
國際電玩展日前在台北世貿盛大開展，各遊戲廠商無不使出渾身解數吸引玩家眼光。然而線上遊戲的人物造型及遊戲玩法都大同小異，行銷策略就成為線上遊戲能否成功的重要關鍵，本週將帶您看看以年輕族群為主的線上遊戲，究竟有什麼特別的行銷手法。
在國內及全球經濟不景氣，且國內個人相關應用軟體市場規模成長亦呈現趨緩的情況，遊戲軟體產業卻在遊戲軟體廠商的成功行銷模式，及產品不斷推陳出新的推波助瀾下逆勢成長。數位遊戲整合行銷公司發布調查數據，國內電玩公司的行銷費用愈來愈高，其中又以線上遊戲投入最多預算。例如「混亂冒險」的行銷規模可觀，包括徐若瑄的代言費用、免費光碟的壓片費用、電視及平面廣告的宣傳費用、代言人造型設計費用、戶外看板費用，預估加總起來大約超過五千萬。另外，某些電玩公司加強通路行銷預算，包括在各賣場可見的人形立牌、便利商店海報等，加總起來也是一筆可觀的開銷。
近來線上遊戲廠商紛紛打出「本土味」的行銷方式，將本土化的符號加入遊戲中，不論行銷活動、遊戲代言人都瀰漫濃濃本土味。國人自製網路遊戲「封神Online」，在電視廣告上出奇招，找來乩童擔任代言人，與遊戲內容相結合。另款電視廣告同樣相當本土的網路遊戲「傳奇Online」，首波電視廣告即由綜藝團「閃亮三姊妹」擔綱演出，火辣舞蹈加上清涼服裝讓玩家眼睛一亮。
另一種線上遊戲使用的行銷手法則是將遊戲歷險的過程與實際的商品結合，比如遊戲橘子開發的「椰子罐頭ONLINE」，不但幫主角人物遊戲貓發行實體單曲唱片，還將生活中看得到又摸得到的實體商品，如漢堡、機車等全都放入遊戲中，成為遊戲的武器，而不定時推出的線上遊戲比賽，讓玩家有得玩又可以得到實體的贈品，而合作的廣告廠商也樂得在線上遊戲中大打廣告，來宣傳自家的最新商品訊息。
對於線上遊戲公司來說，遊戲本身的設計必須有一定程度的新鮮感，而且玩家之間彼此互動，認識新朋友，也是促使玩家經常上線的重要動力。遊戲廠商除了不斷推出新的資料片，有了新的任務，新的冒險地點，新的劇情等等，也需要靠著不斷舉辦活動來活絡人氣。