記者／江嘉軒
網路零售業巨人Amazon的發言人Bill Curry表示，amazon將不再採用電視廣告來做宣傳，而會把行銷焦點放在對免付郵資，及更低售價感興趣的消費者身上。根據熟悉美國廣告產業的專家指出，美國企業調整其行銷策略時有所聞，但如Amazon完全放棄電視這項媒體工具的行動，是非常罕見的。
發言人Curry指出，Amazon內部對廣告效益的評估中發現，透過廣告代理商呈現的廣告效果是顯著的，但免付郵資及更低售價的行銷策略，能達到更高的成本效益。
Amazon今年預計將以一億美元的預算，來支付超過25美元的訂單即免運費的行銷活動，Curry並說明，去年財務報表揭露的此項行銷成本大約是4100萬美元，今年將大幅利用此項促銷手法。
Pacific Crest Securities的分析師Steve Weinstein進一步分析，由於Amazon已建立了明確的顧客基礎，因此即使沒有電視廣告的幫助，也能有其他方法促使目標顧客回流。
而且在眾多研究報告裡都顯示，電子商務面臨的最大瓶頸在於物流，因此他們的策略可以說是正確的方向，而Amazon的確需要吸引更多新客戶，及行銷更多新產品，但不一定是非電視廣告不可，還有其他許多可以利用的媒體。