記者／劉康仁
你還在玩手機裡內建的遊戲嗎？如果是，那你就落伍了！！隨著手機業務市場的逐漸飽和，在創新科技的推波助瀾下，手機所扮演的角色更是難以界定，現在各家電信業者無不推出新奇加值功能，吸引人的各種簡訊遊戲，舉凡簡單的猜拳、爆破，到互動性強的模擬養成遊戲，其目標皆鎖定在消費大眾滿滿的荷包。
根據著名的市場調查公司Datamonitor最近所做的研究顯示，目前全球無線遊戲用戶已達到1.57億人，至2006年為止，預估將增加到5億人，其中全球無線遊戲收入更將達到175億美元，而在未來，亞太地區也將在無線遊戲市場中佔主導地位。
而在看好無線手機遊戲的市場下，國內各家業者莫不紛紛祭出看家本領，以獲取最大利益，而其中又以泛亞電信最積極推動簡訊遊戲業務。在2001年泛亞電信的簡訊收入佔總營收的1.4％，其中手機簡訊遊戲便佔了40％之強，後勢看漲。而為了能夠提供更多樣的手機遊戲服務，增加更豐富的營收，之後更推出國內第一座簡訊遊戲樂園GAME
ZONE，配合促銷活動，爭取更多消費者的加入。此外，根據GSM協會的統計，於2001年第一季，全球透過GSM系統傳遞簡訊的次數超過500億則，其中簡訊遊戲的流量約佔總簡訊量的2％，具有相當大的成長潛力。
在國內，手機簡訊遊戲挾其便利及多樣化等特性，讓手機用戶可以隨身攜帶，到那玩到那！但受限於手機面板與按鍵，其內容以益智遊戲猜謎類與交友類等簡單遊戲，較受歡迎，不但遊戲種類繁多，玩法也簡單，而目前其收費價格低廉，一通約2～3元，手機簡訊遊戲正一步步搶攻年輕族群的市場。但根據資策會FIND研究中心的調查指出，一般玩簡訊遊戲的年齡層以15到25歲為主，但業者也針對不同的族群推出不同的遊戲服務，例如東信電訊mobeelife
在配合媽祖文化節，所推出了一系列的『肖媽祖』活動，企圖利用分眾的行銷手法，低廉的收費，一網打盡所有的拇指族！