記者／劉康仁
網路產業自從面臨泡沫化危機之後，便不斷的在尋找新的轉機，但在網路市場還未復甦的同時，線上廣告市場似乎也面臨著前所未有的低潮。在面對持續下滑的景氣，網路媒體為搶食日益減少的廣告訂單，紛紛推出新的策略，美國線上ＡＯＬ甚至打出為客戶免費登廣告的策略，線上廣告的爭奪戰也將面臨新的挑戰。
在以往，若要在媒體上刊登廣告，除了可能需要大排長龍外，還需負擔高額的廣告費用，但隨著景氣的持續低迷，廣告主與線上經營者間的勢力消長正產生重大改變。在一九九○年代晚期，美國境內一些資金豐裕的新公司，往往毫不吝惜的以高價在各知名網路媒體刊登橫額廣告，已獲取高度曝光度、搶佔市場，在景氣高峰期，平均線上廣告的費率高達每千人瀏覽收費六美元，而部份網路相關公司為了能登上較知名媒體的版面，甚至以公司股票作為廣告支付工具，大手筆的程度可見一斑。但時至今日，當時的榮景早已不復以往，目前平均線上廣告費率已下滑至每千人瀏覽一至三美元之間，在收入突然間大幅下滑之際，各家網站無不尋找存活之道。例如：部分網路媒體在刊登廣告時，完全免費，只在有顧客點選廣告時才算錢；有些網站則是刊登廣告主的新聞，富比世網站甚至提出廣告無效可退錢的保證。由此可見，為了在競爭激烈的環境中，求得生存，各家業者已可說是無所不用其極，只為了能夠吸引顧客上門。
面對這樣的情形，線上廣告是否真的會一蹶不振，目前，線上廣告的議價空間已大幅增加，收費方式也面臨著改變，例如按廣告績效計酬方式的出現，但若能夠做好詳細規劃及策略，相信線上廣告還是大有可為，迎接下一次的商機。