記者／王偉臣
曾經網際網路這個新類型的媒體興起時，各大傳統媒介通通備感威脅，包括廣播、電視、報紙等，如今十數年過去了，雖然不能說取代的情況沒有發生，但是，傳統媒介依然存在，而且，一個更有趣的現象發生了，就是各類媒介正在進行水平的整合，也就是說網路、電視、報紙、廣播產生融合現象；雖然，網路淘金夢已經碎了，但是其潛力仍然不容小覷，因此，各大電視公司紛紛成立網站，現在我們將為大家分析電視網站的經營模式，了解電視與網路如何相輔相成。
當然，電視台經營網站，首先當然是要宣傳該電視台的節目，提供網友電視節目表，以網路作為另一個資訊管道，希望藉此凝聚節目的人氣，提高節目的收視率。同時，有的電視網站也讓觀眾發表對節目，或是電視台提供建議與批評，讓觀眾有參與其中的感覺，達到互動的功能。此種匯集網友意見的功能，在各主要的電視網站中都可以看到。另外，網站的設立，也有資源整合的味道，也就是利用網站來介紹其他關係企業，建立連結，為其建立企業形象以及打響知名度，例如ＴＶＢＳ、中視等都有這種情形。利用網路資源來推銷影音或其他產品的電視網站，也不在少數，例如華視的華視購物城，民視的民視百寶箱等。當然，電視其優勢就是影音的產製，正當網路電視方興未艾時，各大主要的電視網站紛紛提供線上新聞或是節目，讓網友能夠在網路上欣賞。有些電視網站也發揮求職的功能，希望在不景氣之下，讓民眾找到一份謀生的工作，如中視。
電視網站提供如此多的的功能，無非是想服務消費者，吸引觀眾觀看電視節目，進而創造商機，賺取利潤，這是商業化下必然的趨勢，藉由網路整合所有的資源，發揮最大的綜效，網站的確是一個很好的工具，即使網站功能再強大，匯聚再多的人氣，如果節目不精緻，不夠吸引人，那麼電視台經營網站的目的不僅無法達成，更會造成虧損，這就不是電視台主管所樂見的。