記者／楊舜慧
媒體業者在e化與自動化的風潮中必須提昇自己的競爭力。網際網路時代是一個十倍速的時代，經營者必須因應市場脈動，進行數位化的過程，才能拓展或整合市場版圖即因應國外大媒體的入侵。數位電視除了播放傳統的影音節目以外。還可以播放其他型態的資訊，帶來新的商機。否則，電視台如果只是把傳統類比電視節目改以數位方式播送，就無法發揮數位電視的真正效益。
電視從類比訊號播送轉換成數位播送，由於數位訊號可以壓縮，原來一個電視頻道在數位化以後至少可以變成四個頻道。數位訊號的畫質和音效優於目前的類比訊號，可以帶來更高的視聽享受
;而更重要的，數位訊號可以涵蓋文字、圖片和影像等各種內容。數位化電視除了頻道增多和畫質、音效變好以外，最主要的商機在於提供新型態的電視廣播服務，包括資料廣播、互動電視和「隨選視訊」等。
數位電視的製作流程和傳統的類比電視不同。首先，數位電視的節目設計有幾個特點
: 一、強調互動性 :
數位電視可以透過電視本身有限的資料上載量，或者結合手機簡訊、0204電話、網際網路等系統，達到互動電視(Interactive
TV)的效果，讓觀眾實際參與內容。二、多線發展，多重結局的劇情
: 觀眾可以投票決定劇情的發展，主導劇情的發展 ;
另一方面電視台也可推出各種不同的版本，一播再播也不怕劇情重複。三、「多平台」的播出考慮
:
在媒體整合時代中，電視已不再是唯一的影音播出平台，未來的數位電視和DVD影音光碟、網際網路等平台之尖的關係也將更為密切。四、追求影音極限
: HD高解析度勢必扮演重頭戲。五、廣告型態的改變 :
傳統廣告會繼續存在，但是標榜「精確行銷」、「分眾行銷」和「數位行銷」等概念的新型態廣告會開始興起。
再者，在網路新經濟時代中，一個數位時代的媒體經營者最大的挑戰，來自勇於面對資料數位化的過程，這其中包含了龐大的金錢投資，以及要適應轉換過程的陣痛期。不過，數位媒體的特性得以快速反應市場、內容製作期的縮短換來人力成本的下降、資料多重銷售(Multi-Distribution
)、拓展或整合市場版圖即因應國外媒體大舉入侵。CNN就是成功的例子，它底下有六個有線衛星電視網、三個付費網路、兩個電台、十個網站以及CNN新聞中心所組成。CNN在三年前就導入媒體資產數位化管理，進行企業流程革新，以降低製作成本，提高生產力，進行新聞品質提昇，並將進行網際網路傳播，使得新聞製播十成大幅縮短，並快速傳遞新聞資訊給一般大眾。