記者／王宗琳
您是否常常接到莫名的簡訊，內容多半是各種商品資訊，事實上，這便是當前流行的簡訊行銷手法！究竟何謂網際網路簡訊行銷？即企業廣告主及發話者透過網路服務機制散佈訊息或發布資料，經由電信公司，最後由手機持有者接收，以目前台灣人手一機的情況看來，若能取得用戶號碼，這將是一塊市場大餅。
相較於傳統媒體這類的行銷花費不但便宜，一次約可發出約150個英文字或70個中文字的簡訊，甚至能搭配圖案，簡訊的發送量是以一個通訊閘來計算，一秒約可送出160封簡訊，對訊息傳播者言是相當快速的傳播媒體，且能做到一對一行銷，個人化服務，能較精準的針對目標對象傳播適當的商業訊息。
目前運用商業簡訊來幫助行銷的行業眾多，而且不單單只是廣告性質，更有利用簡訊輔助客戶的功能，例如銀行業利用簡訊做預期追繳或提醒金融卡盜刷通知、存款餘額不足的通知，百貨業的換季拍賣、週年慶活動告知、贈品兌換通知，娛樂業的訂票確認通知、會員活動通知，航空業的班機延誤提醒、機場狀況通知……..諸如此類的行銷服務，皆可透過網際網路簡訊行銷來完成，手機廠商通訊業者更是花招不斷，最著名的莫過於遠傳的「*147#」，台灣大哥大簡訊卡，東信「傳簡訊送鑽石」等活動。
但是為了避免讓簡訊接受者有被打擾之感，有些關鍵是利用簡訊行銷時，不可不注意的，首先要瞄準目標對象群，若接收者並非目標對象，簡訊的商品內容再豐富也只能成為被刪除的一則訊息，甚至招來埋怨，再者，若發訊對象是會員，最好先測試這種行銷手法的接受度，最後，若能充分利用手機的雙向互動功能，例如提供以手機回覆即可訂閱或購買的直接服務，也可搭配其他傳播媒體例，如吸引簡訊接收者上網瀏覽更詳細的商品資訊內容。