記者／張彥清
台灣的遊戲軟體業者日前已經全數進軍中國大陸，在未來的一至二年內，來自於中國大陸地區的產值貢獻，也預估將超越台灣的市場。雖然看好中國大陸市場的發展，但業者指出，台灣的市場經驗並不適用於中國大陸市場，業者所遭遇到的困難仍多，包括對岸的競爭對手愈來愈多，成本較台灣市場為高，以及行銷困難等諸多挑戰。
台灣遊戲業者進軍大陸市場，包括智冠科技，華彩以北京天下華彩網路軟件公司名稱，緊接著，第三波、大宇資訊、昱泉國際也進入，而近來遊戲橘子的進軍，紛紛在大陸推出新產品。遊戲研發公司風雷時代日前則指出，其將在中國大陸成立研發團隊。
中國大陸的遊戲軟體市場高度被期待，而線上遊戲更是競爭激烈，根據中國大陸信息產業發展研究院調查表示，線上遊戲的市場規模，約有十億人民幣（約等於新台幣四十二億元）的規模。而雖然市場商機龐大，但在中國大陸經營市場，「處處有機會，也到處有危機。」台灣遊戲業者皆一致表示，台灣經驗並不適用於中國大陸，普遍遇到一些困難和瓶頸。
而台灣的遊戲業者前進中國大陸，大致上可分為二種類型，一是借重當地較低廉薪資，降低人力及研發成本；二為進軍內銷市場，於是在當地成立公司，負責發行、行銷及通路等業務。但是業者表示，不論是從人力或是經營的觀點，成本一直都在提高，不下於台灣地區。因為大陸地區的國民平均所得，還是比台灣低，月費或點數卡的費率，不能訂得太高。
台灣業者指出，台灣經驗並不適用於中國大陸地區，這是他們備感挑戰和挫折的地方。從整體大環境來看，台灣市場太小，經濟規模有限，業者多半可以打帶跑，不論是行銷或是公司的通路決策，在短時間內馬上可以見到成效。但進入中國市場，雖有十三億人口的商機，業者卻遇到市場太大，不知從何開始著手的困擾，這其中還包括，地域性幅員廣大，區域性發展特性顯明，以及消費者背景的多元化。
也因為大陸市場的特性，業者在訂定市場策略及目標時，面臨到市場策略和行銷效益等問題。第一，不知道確切的消費者在那裡，第二，不知道該如何找到這些消費者，做有效的行銷和推廣，第三，有限的預算不知道該放在什麼媒體和管道上，第四，盜版問題還是遊戲業者及軟體業者心中的痛。