記者/黃舒彥
整理報導
“dotcom”夢醒後，連帶網路廣告的成長都受限。台灣今年的網路廣告市場已經不如往年的高度成長，恐怕只能持平。據資策會統計，國內網路廣告去年的市場規模約在七到八億元，而今年從原本估計的十七‧八億已經下修到十萬元。如果從網路廣告之大宗—入口網站來看，今年的市場有可能是小幅衰退的情況。
在網路廣告市場更為集中下，Yahoo!奇摩表示目前國內的市場佔有率已從30%成長到50%，而今年前三季的總營收較去年兩公司同時期營收相加來得稍高。由於廣告一向占總營收的九成，所以可以粗估網路廣告的收益最多就是小幅成長。在台灣新浪網方面，網路廣告仍是小幅衰退，不過目前已有緩和下來的趨勢。sina廣告佔總營收的九成，每季廣告收益約在新台幣一千到一千五百萬元左右。至於蕃薯藤數位科技，在其廣告營收占總營收絕大部分的狀況下，加上下半季景氣低迷，今年的網路廣告市場應是衰退不少。
不過根據專家指出，國內傳統廣告公司每年業績的年成長率約在15％到20％，然而今年台灣總體廣告市場卻估計會減少15％。所以，網路廣告雖在退燒，但是比起傳統廣告表現已算不錯。