記者/甘百瑩
亞洲廣告會議於19日在台北登場，大會以「從演進到飛躍」為主題，安排了32位國際知名的演講者，針對「新傳播、新創意、新媒體及新廣告」進行討論。
AC
Nielsen eRating公司總經理Hugh Bloch表示「廣告界一定得要上網才能找得到客戶」，而李奧貝納廣告公司亞洲地區總經理Richard Pinder也提到，觀察目前亞洲地區國家使用網路的狀況，南韓使用率已達80％，香港
也達到50％，這些比率比美國都還要高；菲律賓的人民甚至使用發送手機短訊的方式，發動大規模的抗議活動，迫使前總統艾斯特拉達下台；
宏碁集團總裁施振榮，以「現代科技與消費者生活型態」為題探討無線革命的風潮和可能帶來的商機。施政榮提到，科技本身並無法改變人類的生活型態，真正具有改變能力的是資訊的基礎建設。然而，由於目前的資訊基礎建設並不健全，使得諸如VOD、PDA、
SET-ON-BOX等產品在功能上無法發揮，成本也相對的增高，無法吸引消費者。為解決這些問題，IT產業裡應該必須具備一項整合不同服務、媒介為同一平台的應用軟體，未來三年宏碁將投入10億元，整合資訊業務和行銷工作，透過MicroMega
e-infrastracture機制，提供消費者各種完整的電子服務。
全美廣告代理商系統執行長凱斯‧雷哈德，對於「21世紀的創意發展方向」，提出全新的觀念。雷哈德
認為，雖然網路目前呈現衰退狀態，全球2000多家網路公司關門倒閉，但是隨著景氣的復甦，網路廣告的營收也將開始成長。網路可以使廣告主將廣告進行更完整的發揮，廣告也從單向傳播轉變為雙向傳播，在未來無線通訊設備普及後，廣告業者應該重新思考廣告的表現方式，以資訊、互動、趣味作為廣告設計的創意重點。
iamasia公司總裁Peter
Weldon在研討會中發表「大中華地區網際網路消費者行為大調查」論文，對於大中華地區的網路廣告額進行大膽預測。他認為包括台灣、中國大陸、和香港三地的網路廣告額將以每年80%的速度成長，到了2005年時，承攬額將達到六億五百萬美元。雖然多數廣告主對於網路廣告的效益仍有疑慮，但是過去評估廣告效益的點閱率，其實並不能真正測出廣告的促銷效果。因此，網路的橫福廣告如果能夠改變型式，將它變大、增加暴露次數、或是以動畫方式呈現，都將能增加網友的注意力。