記者／張愛晶
由於過去台灣網站為搶得口碑先機，並掌握大量的使用者資訊，因而多半採用免費提供所有服務的策略，包括免費電子報、免費電子信箱、免費檢索服務等，因之，網路的主要營收來源泰半一如傳統媒體，是採取爭取廣告業績的方式。
網路廣告其實有曝光、點閱到導入等不同階段，由於網路廣告的曝光不等於點閱或導入因此面臨效果被質疑、市況不佳等問題，一位不願具名的研究人員表示，依他們的研究結果顯示，其實高曝光率絕對不等於高點閱率，而且高點閱率也不等於有效果，有的廣告設計許多花招去吸引使用者點閱，但卻不見得有效果。因此網路廣告難以吸引廣告客戶投注大量資金，也造成目前網路廣告現況一片淒涼，除了廣告庫存水位高，報價競爭也日趨激烈。
另外在全球網際網路類股不斷向下修正的窘境下，為重拾投資者信心，落實「使用者付費」觀念，藉以拓展網路廣告為主要營收以外的財源，國內已有多家入口網站，甚至是專業新聞網站成立付費的加值服務措施。
正由於網路廣告的效果不彰，且網路媒體有別於其他媒體的部分，即在於其所提供的加值服務是其他傳統媒體所欠缺的，因此付費的加值服務必然較具業績的競爭力，也較網路廣告更能為業者帶來豐沛而穩定的營收，故必為未來網路業者營收之主力來源。
然而台灣網路使用者由於積習已成，要求其從便捷、免費的世界中，轉為必須錙銖必較的方式，消費者的荷包恐怕暫時會被掏得心不甘情不願，且業者在會擔心會員大量流失的情形下。固然『使用者付費』成為未來網路業者之主力營運模式雖已勢不可免，然而消費者的心態需如何重新教育，恐怕仍是業者必須虛步以待，不可操之過急。