記者／陳詩蘋
網路成為廣播電台的新戰場巳有一段時日，國內知名的廣播電台如中廣、台北之音、台北愛樂、台中大千、新竹環宇、高雄大眾等都設有網站服務聽友。瀏覽國內廣播電台的網站，其內容大多只限於提供節目表、電台簡介、主持人小檔案等資料，少部份也提供線上聆聽的功能，但在國內寬頻逐漸普及的今時今日，網路廣播新頻道的應用與經營將再度獲得企業主的關注。
對於廣播電台企業而言，網路廣播的優勢在於可以橫跨地域的限制，即使聽友在國外，一樣可以收聽得到國內的節目，因此電台的經營範圍與影響力，甚至是廣告的收益都可以透過網路而無限寬廣，如美國的網路廣播電台「縱橫之聲」就將中廣及大千電台的節目囊括進網站中，同時可供全球的聽眾聆聽。
再者廣播雖然是即時性的產品，但網際網路豐富的資料庫卻可以儲存許多的節目資料，即使聽眾忘了收聽或是錯過了精彩節目，也可以在線上重覆收聽，這是一般廣播所照顧不到的面向。將來在資訊有價的觀念下，像是語言學習、線上教學或是相聲、閱讀、旅遊等內容豐富的節目，還可以在網路上讓聽友付費下載，做第二次的出售，例如中廣新聞網特別提供即時新聞的查詢，只要新聞稿放進電台的網路，聽眾就可以同步在網站上看到。
3C整合的趨勢之下，網路廣播也可以是消費資訊ICP發展的一環，如元碁曾有網路廣播SeeUCafe的構想，以社群功能為定位，與電子商務、數位版權與資訊家電進行整合行銷。在播送節目的同時，收聽者可以直接進聊天室以文字模式即時與節目主持人互動，除了現場廣播節目、精彩節目隨選回顧、互動遊戲之外，還可以結合電子商務商場，利用社群功能引領電子商務的銷售。
以美國的例子來說，網際網路廣播電台還有一項吸引廣告主的特別優勢。根據Spinner.com統計，網友平均停留在該網路廣播電台網站90分鐘；來自於Disney所屬Go網站的統計則為40分鐘。比一般網站更長的停留時間對於廣告主來說，更能夠讓網友擁有更長的時間接觸到特別為這個網站所設計的廣告，因此目前在美國，已經有3100萬網友聆聽網路廣播，大約占美國總上線人口的13%。在台灣，情勢是否也是相同的樂觀，目前還不明朗，只是從國外的例子來看，網路廣播的市場或許可以被
一旦各企業內部電腦全面上線之時，辦公室會是網路廣播電台最大的市場嗎？Spinner的執行長充滿信心的認為，因為人們留在辦公室的時間將會愈來愈長，而且面對電腦的機會也將愈來愈多，所以網路廣播未來將會是職場的一個重要部份。