記者／甘百瑩
網路廣告買氣低迷，廣告公司如24/7 Media、Double
Click日前紛紛降低營收預測，有超過百分之八十的營收來自廣告的Yahoo!，自然也逃不過收益降低的命運，股價一路下滑。分析師指出，網路廣告市場的疲軟將延續到2001年中。
然而，華爾街分析師對於網路廣告前景表示樂觀，因為網路是唯一能讓廣告主立即得到回饋、並且進行明確的市場區隔，使消費者瀏覽網路廣告之後能夠直接連線購買產品。根據Internet Advertising Bureau和PricewaterhouseCoopers的統計結果，網路廣告費在本年度第二季為兩億一千萬美金，較去年同期成長了127.3％，AdReleance的調查顯示，每個月份購買網路廣告的新公司以14％的比率成長，此外，投顧公司Jupiter Media Metrix預測，網路廣告費將在2005年成長為到16.5億美金。
即使長期面的獲利被看好，網路廣告目前必須先解決兩個問題，首先是大多數投資者對於Banner的效果仍不具信心。其次，由於網路廣告發展尚未成熟，在創意概念和執行技術之間仍有落差，要達到「豐富媒體廣告Rich-Media
Ad」的境地，還需要一段漫長的歷程