記者／彭嘉慧
Hallmark於日前併購提供線上禮品的Gift Certificate Center (GCC)，希望能藉此開創另一個電子商務領域。
Hallmark和其所代表的皇冠標誌，在美國一直是卡片界的佼佼者，但其在電子賀卡的市場中卻落後於Excite@Home所屬的Blue Mountain Arts、Egreetings.com和Amazon.com。加上電子賀卡目前皆是以免費的方式提供消費者，使得許多公司必須從其他商品來獲取利潤，而Hallmark便以販售線上禮品的方式來達到此項目的。
Hallmark旗下包含了有著名的文具、信紙設計公司William Arthur、平版印刷公司Litho-Krome Co.等。而在1998年併購Sunrise Publications旗下的InterArt
Holding Crop.，又於1999年併購DaySpring卡片公司。Hallmark挾著以往卡片界的名號，又頻頻併購各大卡片公司的動作看來，無疑是希望成為電子賀卡界之翹楚。
現今Hallmark所產製的卡片被廣為銷售至100多個國家，並發行超過30種語言，每年的銷售量達360億美元。如今又增加線上禮品服務，就如同Hallmark副總裁John Sullivan所說：「藉由併購線上禮品的領導品牌GCC，可使Hallmark.com朝一全面性的發展。」