記者／張瓊文
儘管網路廣告的效果如何還受到各方的爭議，但是網路廣告受到廣告主與廣告代理商的青睞和重視程度可以說是無庸置疑，這點即可由各大網站上所滿佈的琳琅滿目的網路廣告中輕易地窺知。而根據日前一份由Arbitron Internet Information
Services所公佈的調查結果便指出，其在訪問過一百家傳統與新興廣告代理商的高級主管之後發現，已有77﹪的廣告代理商會主動為其廣告主編列購買網路廣告的預算。而雖然目前網路廣告市場的主流依然是橫幅廣告，但是動態影音式網路廣告已經有逐漸崛起的趨勢，Arbitron的調查便指出此一趨勢，有20﹪已經採行網路廣告的代理商表示，其將在未來運用網路影音式的廣告！
Arbitron 的其他調查結果也為動態影音式網路廣告的發展前景背書，以下即為一些樂觀的統計數字：
- 69%已經在運用網路廣告的廣告代理商，計劃在今年編列更多動態影音式網路廣告的預算。
- 96%的廣告代理商計劃將在未來一年將編列至少等額、甚至是更多的動態影音式網路廣告的預算。
- 56%過去未曾運用過網路廣告的廣告代理商，計劃在未來投入動態影音式網路廣告的市場
- 81%的廣告主認為動態影音式網路廣告的運用，將在未來的三年內逐漸在廣告市場中佔有一席之地。
網路廣告雖然已經受到廣告代理商們的注意與重視，但是相較於其砸在其他傳統媒體上面的廣告金額而言，網路廣告所能分配到的廣告預算仍然相對偏少，那麼其投入在動態影音式網路廣告的金額真的可以說是鳳毛麟角！而且儘管就以上的調查數字來看，動態影音式網路廣告的前景似乎是一片光明，但若是根據Arbitron的調查結果，其指出只有15﹪的廣告代理商會在網路廣告的預算中編列約10﹪的動態影音式廣告，絕大多數的廣告代理商在整體的廣告預算中，對動態影音式網路廣告都編列不到5﹪的預算，因此可見其實動態影音式的網路廣告仍然有很大的成長與努力空間！
其實動態影音式網路廣告會受到廣告代理商與廣告主的青睞，並不算是件令人意外的發現，畢竟動態影音式網路廣告生動活潑的視覺與聽覺效果，的確能夠有效地吸引消費者的注意。但是在國內目前頻寬有限的網路環境下，動態影音式網路廣告呈現的效果想必不能盡如人意，因此其究竟能收致多大的效果，倒是頗讓人質疑與缺乏信心，這也是其使廣告主與廣告代理商望而卻步的原因吧！