特約撰稿／林龍生
隨著網路市場的演變，女性網友越來越受到網站經營者的注意。但是除了以一般女性關心的話題或商品為網站服務焦點以外，隨著女性網友人生經歷的增長，大多數女性都有懷孕當媽媽的時期，因此許多提供懷孕相關知識與商品的網站便應運而生。
以懷孕期間的女性（尤其是初次懷孕的準媽媽）來說，由於生理和心理上逐漸產生變化，對懷孕、生產、以及育兒的相關資訊需求大為提高，準媽媽們大多會從多種管道蒐集資訊。除了傳統的書籍、雜誌和他人的經驗以外，網路的特性正是符合滿足這類需求的管道。因此許多媽媽網站就從內容提供者切入，例如由幾位醫師作顧問群的寶貝媽咪網站，就以醫師所出版的書籍為基礎，提供懷孕的相關資訊和建議。而為了因應孕婦網友個別不同的情況，寶貝媽咪也設置討論區讓網友發問、醫師回答，從這樣的互動中，自然而然建立起網友對於網站專業品牌的信任。雖然目前多數懷孕資訊的網站經營者並沒有經營商品的販售、廣告業務似乎也沒有積極的動作，但卻可能逐漸累積眾多消費者的信賴，成為極富電子商務潛力的資產。
在國外的女性網站中，著名的iVillage網站就將「懷孕育兒」各種繁雜的資訊都加以整理，準爸爸媽媽都可以依個人需要選取欄項查詢，獲得不同的懷孕階段孕婦應該如何保養身體、食補，高齡產婦應注意的事項，小孩出生後該如何養育照顧的資訊，甚至還有上千個名字提供準爸媽作為替小寶寶命名的指南，並且還舉辦可愛寶寶照片比賽，相當的有趣。其旗下的iMaternity就看準了這類市場的商機而投入孕婦相關產品的網路銷售，提供了孕婦裝等相關商品的銷售。值得注意的是，由於準媽媽們身材上的變化和追求時尚的品味，孕婦裝的需求數量普遍較多，因此網站上提供採購滿100元美金即免收運費的優惠，鼓勵女性網友多多消費。如果網站上提供的服裝樣式新穎、選擇多元，那麼平均消費金額可能較高，電子商務的前景就呼之欲出了。
另一方面，媽媽網站的經營還具備很大的延伸性。在順利生下寶寶之後，家庭的採購重心和金額都有很大的改變。新生嬰兒所需要的大量醫療資訊、消費用品、營養食品等，將佔據家庭支出的很大比例。如果能在懷孕期間建立網站與準媽媽的緊密關係，在媽媽決定大多數嬰兒用品採購品牌的情形下，爾後寶寶成長很長的時間裡，將帶來大量重複購買的商機。所以像有許多營養品廠商贊助的女子網站，除了有媽媽們需要的資訊，也一併提供寶寶成長的各種內容，經營廣告之外，未來銷售產品或轉引至廠商網站的收入也是可以預期的。
儘管媽媽網站衍生的商機甚多，但是如何吸引網友拜訪，更重要的是取得媽媽網友的信任，卻是成敗的關鍵。怎麼結合公正可信的資訊提供與優質多樣的商品販售，應該是媽媽網站經營者們要費心的地方。