隨著TikTok崛起，Instagram自2020年也跟上腳步順勢推出短影音功能 Reels，提供社群媒體創作者更多元的內容發展。然而，面對短影音巨頭TikTok，Reels似乎尚未能夠殺出一條血路，甚至受到用戶抨擊批評Instagram違背一開始以靜態照片為主要特色的初衷。
以貼文起家的Instagram近來積極轉攻短影音功能，遭網友嘲諷抄襲TikTok，儘管Instagram執行長莫塞里表示推出影音為順應現今潮流趨勢，仍然不被用戶買單，且有不少網紅也帶頭發聲表示「反對IG抖音化」，截至8月已有超過30萬人連署，希望Instagram回歸最初的樣貌。
儘管Instagram致力於發展影音內容開發，但根據《華爾街日報》近期揭露獲得Meta的內部文件顯示，目前Instagram正面臨挑戰，用戶每天觀看Reels的總體時間不及TikTok的十分之一，且大多數觀看Reels的用戶並未有互動，同時亦指出目前Reels有近三分之一的影音內容是從其他地方轉貼至Instagram，缺乏原創內容，加上演算法未能有效地替使用者推播感興趣的內容，導致用戶滿意度下滑。Instagram在創作者滿意度的調查也發現，明顯落後TikTok、YouTube，可見Meta若想避免Instagram用戶出走轉移至其他平台，應該積極另謀其他創新功能。
（Instagram推Reels殺進短影音戰場，目前市場回饋結果卻不理想。圖/pexels）
另外，根據《The VERGE》指出，Instagram正在進行測試推出新功能「不感興趣」，提供用戶自己控制自己想觀看的內容，有望解決用戶使用Instagram頻繁受到短影音洗版的問題。