最近俄羅斯和烏克蘭的戰爭打得火熱，西方國家不少大型企業紛紛祭出經濟制裁手段，盼藉此迫使俄國主動停止戰火。
這當中也包含手機龍頭蘋果（Apple），3月1日蘋果暫停旗下產品在俄國的銷售，關閉蘋果商店官網，並且限制電子支付Apple Pay的使用。蘋果指出，深度關切俄烏戰爭，會和因暴力事件而受苦受難的人民站在一起。
按照正常流程，俄國代理商用美元和手機廠商交易後，再銷售到當地市場，在當地是用俄國貨幣盧布計算；然而因俄國近日受到制裁風險，盧布迅速貶值，盧布兌美元大跌30%。
盧布貶值後，代理商必須上調商品價格才能降低虧損，像是最新的iPhone 13，128GB俄國官網售價為79990盧布（約新台幣1.9萬元），在電商平台已經調高到129990元（約新台幣3.1萬元），漲幅高達62%。而俄國蘋果經銷商re:Store在短暫關店後重新營業，包括iPhone 13 Pro Max、MacBook Air的價格都上漲約50％。
市場分析師指出，由於盧布大跌，交貨暫停加上庫存有限，手機價格將會大幅上漲，導致俄國手機市場更加萎縮。
分析師認為，蘋果率先發動制裁一舉，將給其他手機品牌帶來很大壓力，逼得他們仿效，做出相同的決定，尤其是頭號勁敵三星。他補充，蘋果其他競爭對手在俄國的銷售量也相當可觀，增添施行制裁的難度。
這麼做對蘋果自己不傷嗎？分析師指出，俄國並非蘋果的主力市場，應該不致於對公司造成重大影響，蘋果的業務規模大，承受力強，失去俄國的營收不會對業務造成災難性影響。根據統計，蘋果去年在俄羅斯市場市佔率僅13%，但銷售額達36%居冠。
對比蘋果的果斷，三星陷入左右為難，因為三星是俄國手機市場的龍頭，高達34.5%，是蘋果的兩倍以上。如果三星暫停對俄羅斯銷售，所受的衝擊程度會超過蘋果，冠軍的寶座將被小米等大陸品牌搶走。
輿論風向一面倒向烏克蘭的局勢下，三星暫時被蘋果的「政治正確」超車，在沉默數日後，三星4日終於發布聲明，由於當前地緣政治發展，已暫停向俄羅斯發貨，將繼續監測狀況，以確定公司下一步行動。三星在蘋果和其他企業的壓力下做出了選擇，目前未知受到的影響會多大，但也有市場分析指出，即便限制俄羅斯出口也不會受到太大的損害，因為三星公司主要客戶多在美國和中國大陸。