網路時代「網軍」無所不在，不光是政治議題上的抹黑或吹捧，在商業活動上網軍一樣能發揮奇效。
然而現在的網友愈來愈精明了，傳統網軍按照業主的要求，在網路張貼千篇一律、意圖明顯的宣傳文字，很容易被一眼識破，非但達不到效果，還會被網友群嘲「好業（配）」。
現在中國大陸出現了一種新型行業「氣氛組」，可說是網軍的升級版，氣氛組成員不能只是機械式遵循原文案給出固定回覆，而必須自己主動營造「真實感和臨場感」，在發文時置入情感，帶起場域裡的氛圍，讓網友自然而然地被吸引。氣氛組的主要工作為在網路上發表具真實情感的文字，去烘托業主要宣傳的話題或產品，吸引網友加入營銷活動，並開發潛在客戶來關注商品。
基於這樣的模式，對氣氛組的能力要求比網軍高得多，成員必須具備一定的基礎文字能力，可以根據企劃案獨立發表具渲染力的內容，也需要對客戶或網友的提問和諮詢做出適切的回覆，不能被人立馬識破是網軍。也因此成員必須事前做足功課，消化產品的特色和賣點，貫徹業主的理念，並揣摩消費者的意向，才能順利營造出「真實」的情感，帶動場域中的氛圍，成功推銷商品。
既然能力要求標準高，氣氛組成員的待遇自然不低，以大陸的行情而言，一般網軍每則留言約人民幣1~3元（約新台幣4~13元），優秀的氣氛組成員，每則留言的酬勞則在10元以上（約新台幣43元）；有時必須潛入群組或直播參與即時討論，收費就採計時制，一小時酬勞50元起（約新台幣210元）。
目前網路上最盛行、也是能力門檻較高的氣氛組為「考研氣氛組」、「國考氣氛組」和「貸款氣氛組」，前兩者為成員透過分享自己考研究所和公職的經驗和心路歷程，吸引目標對象報名補習班或培訓課程；後者則是需推銷信用卡和金融貸款，倡導獲得現金流即時享樂的理念。
為了更真實營造氛圍，常見這些受僱的氣氛組成員本身就是「同道中人」，例如曾是考生或具貸款經驗的族群，不光有流暢的文筆能力，無需揣摩、透過自身經驗即能炒熱氣氛。
這種搞氣氛的網軍是否會觸法？律師表示網軍發表的言論如果只是正常商業宣傳就不違法，但若涉及虛假不實的訊息，或是毀謗他人、擾亂社會秩序就是踩紅線了。以氣氛組的業務內容而言，大多偏向參與討論、進行一般的商業宣傳，而非以往網軍的惡意洗板和資訊轟炸，觸法疑慮較低；即使被發現是業配，由於採取的是動之以情、潛移默化的手法，通常網友的牴觸性也相對較低。
人類終究是情感動物，用這種「煽情、軟性」的手段置入商業意圖，也許真的是最能打動人心的捷徑吧。