Google政策大變動 取消Cookie不為廣告追蹤用戶

記者/陳昱彣

3月3日Google在其官方部落格正式宣布2022年將正式取消Cookie政策,也不再推出替代方案來追蹤用戶。實際上,Google曾在去年推出FLoC(Federated Learning of Cohorts)的測試,預期使用後的效果顯著,轉換率高達95%,然而今年政策大轉彎,若想要確實淘汰第三方Cookie仍是挑戰,其中暗藏的隱憂也讓外界抱持著懷疑態度。

Google瀏覽器示意圖(截自 / Pexels

Cookie的技術能夠記錄用戶的裝置資料以及當前訪問網站或服務時的活動,其主要目的為更精準地推送個人化的資訊給予用戶,在數位廣告的領域中扮演著相當重要的角色。隨著消費者隱私的覺醒,除了Google,其他科技巨頭如:版本控制軟體GitHub、瀏覽器Firefox都早已明令禁止第三方Cookie。

2020年Google便曾提出FLoC的測試,與Cookie技術不同的是,FLoC透過機器學習分析用戶數據,再根據每個人訪問的網站創建一個以數千人為單位的集合體,也就是能夠避免用戶端的活動被廣告商獲取,取而代之的是獲得更廣泛、模糊的用戶資料以便進行廣告投放,確保在本地端記錄下的數據不會被共享。

Google打算在未來全面取消第三方Cookie的技術,且不再推出替代方案,而是推出新技術,在用戶「個人隱私」與其「數位行銷」上取得良好的平衡。然而從Google的母公司Alphabet今年所公布的2020年財報中可以看到廣告營收占整體營收的81.2%,擁有相當大的貢獻,因此外界對於Google是否真的不會再推出替代技術、方案仍抱持著懷疑態度。

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