亞馬遜會員日即將登場? Prime Day蓄勢待發

記者/許芷浩

證券商Bernstein 22日表示,近期是投資者買進亞馬遜的大好機會,在專家分析師看好股價的情況下,亞馬遜也不負眾望,在外界都期待亞馬遜會員日﹙Prime Day﹚的推波助瀾下,走勢反彈跳高。

關於亞馬遜會員日即將舉行的消息尚未經官方證實,不過已有各種小道消息傳出亞馬遜將於10月13日至14日舉行會員日﹙Prime Day﹚,像是公司內部已經通知倉儲人員13日至20日禁止休假,看起來將為活動動員所有人力做準備;另外亞馬遜也限制特定品牌須於10月13日當周推出優惠活動,或是賣家若想推出限時優惠促銷或閃電交易也需於10月11日前通知亞馬遜,在在都顯示亞馬遜會員日在10月勢在必行。

亞馬遜7月時便因新冠疫情影響確定推遲會員日活動,並規劃改於第四季舉行。當時因為疫情危機期間,在眾人傾向待在家裡、或不得不待在家的情況下,網路購物的需求大增,讓亞馬遜面臨爆炸性的訂單量,導致供應鏈應接不暇供不應求,送貨時間也大受影響。

如今外界預期亞馬遜有望於9月27日正式發布會員日聲明。10月13日的檔期看似恰巧避開黑色星期五﹙Black Friday﹚活動檔期,不過據亞馬遜賣家的刊物報導,今年黑色星期五將比歷年提早一個月登場,加上年底的聖誕節假期,接連的活動與購物季也將考驗亞馬遜的倉儲能耐。

那麼萬眾矚目、甚至可顯著拉升股價的會員日﹙Prime Day﹚究竟有什麼來歷呢?

亞馬遜會員日﹙Prime Day﹚於2015年初登場,一開始的活動時間為24小時,不過隨著整體購物規模的增加,會員日時間也因應加長,例如2019年的會員日便拉長至48小時。亞馬遜會員只要繳交一定金額的會費,便具有美國境內的免費快速配送、免費觀看串流影片、音樂、電子書以及會員的專屬購物折扣等,另外也包含會員日的優惠活動。

不過其實亞馬遜會員日﹙Prime Day﹚所創造的銷售規模與雙11購物節相比是小巫見大巫,會員日辦下來的其實達不到阿里巴巴規模的20%,但是這樣的會員促銷活動背後卻加強了會員的忠誠度。且Prime會員每年的消費金額約3~5萬台幣,相較於非Prime會員約1萬5台幣的消費,深耕Prime會員的連結,讓這群含金量較高的消費者享有更多的服務與優惠,進而更加提高會員的消費額,也是亞馬遜持續舉辦會員日的重要原因。

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