「618電商節」是中國毎年年中最盛大的購物節日，現正如火如荼的展開，許多電商平台卯足全力競爭，推出優惠及促銷活動，為的就是達到最大買氣。往年促銷僅限於618當天，近年擴增至20天，即從6月1日開跑至6月20日結束，為中國電商掀起一波業績高潮，台灣網購也紛紛跟進。據官方資料顯示，截自18日下午2時，京東累計下單金額已超過1,795億元（人民幣） ; 創業家旗下生活市集也在昨日大幅促銷下達平日 2 倍流量，推升業績較平日成長 6.6 倍。這不僅是一場電商之戰，也間接促使消費勢力及電商模式的改變。
今年618購物節，電商平台新增了不少新玩法。例如蘇寧易購舉辦“龍蝦啤酒節”等一系列線下活動，結合線上促銷，應景炎炎夏日來激活消費。京東生活服務也在今年6月期間，聯合超過3萬家線下汽車服務門店、5千多家線下醫療健康服務門店等，為消費者提供各方面的服務。京東集團副總裁、京東零售集團生活服務事業群總裁辛利軍表示，現在的中國消費者愈來愈願意為服務買單，「服務型消費」已成為現今重要的消費趨勢。
￭ 京東「618購物狂歡節」進入倒數，訂單滿千可獲千元優惠券大禮包 。（截圖自/京東官網）
而創業家電商平台全站交易額在618大促當日，突破200億元里程碑。創業家兄弟總經理廖家欣說到，過去「電商造節」單純只有打價格戰，現在除了促銷外，還必須隨趨勢調整及變革，才能在競爭激烈的同業中脫穎而出。他舉出生活市集與松果購物，除確保價格優勢外，更利用大數據分析消費需求，科技優化與布局讓服務更精準。另外，東森購物網看好直播市場，與知名遊戲直播–金剛平台合作，半價競標開賣，瞄準「宅經濟」，鎖定遊戲族群帶動買氣。
廖家欣亦指出，電商造節並非競爭，而是「以戰養戰」。618購物節讓各家電商平台消費數據再創新高，甚至有了嶄新的商業模式。透過數據彙整出消費者需求來生產商品，稱為「反向訂製」。有別於過去企業憑空揣摩，反向訂製更加精準，今年熱銷的小冰箱就是成功案例之一，截至今年五月，小冰箱成交量同比增長1倍以上(177.42%)，購買人數增長超過2倍(204.96%)。包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購，都看好反向訂製帶來的效益，紛紛著手和企業合作，朝向消費者對工廠發展（C2M）的模式。
藉由618電商購物節，不僅觀察到中國消費新動向，也呈現出電商不容小覷的發展潛力。