記者／陳怡如
旅遊業、房市景氣回春，從關鍵字廣告也可看出端倪。根據入口網站業者調查，「旅遊業」及「不動產業」的相關關鍵字廣告，都大幅成長。至於在人氣關鍵字廣告方面，遊戲機Wii的魅力無法擋，各行各業搶搭Wii的順風車來行銷自家產品，讓Wii成為唯一上榜的產品關鍵字。
所謂關鍵字廣告是指，企業主付費給入口網站，讓企業網站在搜尋時排在較顯著的位置，消費者若透過入口網站的搜尋點擊該企業的網站，企業主就必須付費。台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）曾估算，今年網路廣告總營收上看50億元，其中約17億元便是關鍵字廣告所貢獻，幅度驚人。
入口網站業者日前發表2007上半年關鍵字廣告調查，綜觀上半年關鍵字廣告客戶數成長最快排行榜，除了名列第五的「專業服務」是去年就已榜上有名，其他四名都是新上榜的產業，其中「旅遊業」和「不動產業」的表現最突出，以逼近70%的成長率，一舉搶下排行榜冠、亞軍寶座；三、四名則分別是「民生消費性產品業」與「科技業」。由此可知，這5大產業在2007上半年度有越來越多業者積極投入，運用關鍵字廣告搶攻網路市場。
根據交通部統計處2007年1月公佈資料顯示，民眾從事旅遊前，透過網路獲取資訊之比率由90年之9.9%增加至94年之22.0%，躍居為第2重要之旅遊資訊管道，關鍵字廣告充分反應此現況。除了旅遊業者看準網路商機，投入更多行銷資源在關鍵字廣告外，2007上半年度還有春節、清明節以及端午節等長假催化，讓旅遊業一舉衝上排行榜第一名，顯示旅遊業者透過網路推廣旅遊資訊的營運型態漸成主流。
旅遊業和不動產業不僅客戶數成長最快，相關關鍵字如「旅行社」、「民宿」、「租車」、「租屋」、「法拍屋」、「室內設計」等，也進入前10大人氣關鍵字廣告排行榜。此外，農曆年後轉職潮和六月就業潮，也帶動「人力銀行」此一關鍵字衝上人氣關鍵字第三名，為提供就業機會的人力銀行業者帶來商機。
至於今年上半最火紅的Wii，因為本身產品魅力十足，業者紛紛搶搭Wii列車。除較易聯想的IT產業，其他如線上購物業者、汽車業、金融業等，也都推出贈送Wii的促銷活動，並購買Wii的關鍵字廣告以吸引消費者，使Wii登上人氣排行榜第五名，讓Wii成為唯一上榜的產品關鍵字。
從調查結果可知，台灣企業主對關鍵字廣告的應用日漸成熟，許多企業喜歡使用關鍵字廣告，做為整合行銷傳播活動中最重要的「收網工具」。若關鍵字廣告使用得當，便能運用精準的方式，開闢專屬的網路客層，讓關鍵字廣告更能小兵立大功。