記者／陳以潔
別以為網路廣告僅止於做做動畫讓廣告更有趣、能和顧客做及時的互動而已。現在，網路廣告真的能做到根據不同顧客的背景，進行廣告客製化。同一項商品的廣告，每個人看到的可能都不一樣。
雅虎公司日前(2日)推出名為SmartAds的顯示廣告產品，可使廣告廠商依據上網者的年齡、性別、地點以及線上活動等特性，量身定製線上廣告。
舉例來說，若某女家住舊金山，上雅虎網站搜尋油電混合動力車，她不會只是看到豐田Prius的一般廣告，而是會被導向舊金山當地的經銷商網站，並可一目瞭然地查閱Prius各種車款的資訊及售價。廣告還使用像她這種年齡層婦女偏好的底色，並附有舊金山金門大橋的圖案標誌。
這項客製化廣告的概念是利用Yahoo在人口統計、地理分布和行為鎖定方面的功能，與正在申請專利的創意廣告整合平台結合起來。如此一來，即可讓Yahoo廣告系統即時製作出為消費者量身訂製的廣告。Yahoo將向廣告代理者取得不同的背景、圖案、和其他特色，以便時時視不同的廣告瀏覽者和他們的興趣，與廣告文案重新搭配。
雅虎表示，他們現在提供了大規模一對一的行銷方式，利用行為鎖定廣告。SmartAds使廣告顯示較像直接回應的工具，而非只是秀出品牌。