記者／陳怡如
覺得發放DM、傳單、海報等傳統行銷方式費時又費力嗎？或許你該試試「In-store TV」。Acrossmedia的「In-store TV」將電視從家裡客廳，拿到賣場擺放，搭配生動的廣告播出，意外打造出「店內數位行銷」新模式，將行銷全面電子化，啟動通路行銷新革命。台中知名連鎖超市興農超市日前宣佈引進這套行銷系統，台灣更是Acrossmedia在亞洲出發的首站。
「In-store TV」店內數位行銷新模式是由丹麥跨國企業Acrossmedia發明，Acrossmedia的螢幕內建媒體播放器，可運用無線網際網路進行遠端遙控，同時整合數位播放平台、店內行銷概念、廣告製作、「遠端監控管理系統」軟體管理、硬體研發等，提供業者一套品牌行銷與訊息傳遞的工具。
與託播廣告最大不同之處在於，「In-store TV」播放的廣告，可由 Acrossmedia替客戶量身打造，通路商只要利用遠端監控管理系統，就能依自身需求決定哪家分店、什麼時段、針對不同客戶、播出哪類型的廣告，成功觸及目標消費眾。除了由Acrossmedia製作廣告外，Acrossmedia也提供客製化服務，讓客戶可依需求隨時自行製作、維護和編輯新的廣告，尤其適用臨時特定的商品促銷訊息、市場行銷活動等。
「In-store TV」行銷模式在歐洲造成廣大迴響。以丹麥的7-Eleven為例，去年在各分店高掛「In-store TV」液晶電視，在生動廣告精準促銷下，去年丹麥 7-Eleven展店年增率高達 6-7成，居全球之冠。不只7-Eleven，大型超市SuperBest、時尚眼鏡連鎖店Profil Optik、北歐著名傢俱專賣店BoConcept、雪鐵龍汽車、手機專賣店Telia、歐洲藥房連鎖店Apoteket、丹麥鐵路集團 DSB，都採用「In-store TV」的創新商業模式，增加營收。「In-store TV」的成功模式建立後，Acrossmedia去年正式跨出北歐，進軍亞洲市場，在曼谷、泰國、台灣設立分公司，持續擴大店內數位行銷影響力。
「In-store TV」的最大優勢在於提供通路商硬體、軟體、內容，整套的行銷平台，然後透過網路輕鬆管理，符合企業「簡單、彈性、快速」三大特性。倘若想要臨時改變促銷戰略，只要10秒鐘，就能立刻更改廣告內容，或是變更播出時段，達到最佳的行銷效果，相較於傳統DM傳單、海報印製時間需1-2周，來得迅速省時。
透過 Acrossmedia開創的「In-store TV」店內行銷，成功架構出通路商、供應商、消費者間一座數位平台。「In-store TV」的成功也顯示，資訊業結合市場，再搭配行銷，便會形成一股可怕的力量，台灣通路商也能利用此行銷模式，創造出更高附加價值的新領域。