記者／洪于凡
網路關鍵字廣告遇到暑假旅遊旺季，引燃旅遊業者之間的戰火。不同於以往的價格戰促銷，今年旅遊業者紛紛以主題戰吸引消費者，並將實體通路戰延燒到網路，相較於去年四月旅遊業者投入關鍵字廣告的行銷費用，今年大幅成長了111%。
Yahoo!奇摩業務部副總經理陳建銘表示，從2006年開始，旅行社就已經開始積極購買關鍵字廣告，甚至旅遊業目前已躍升為Yahoo!奇摩搜尋行銷第二大的關鍵字廣告產業別，僅次於「專業服務」產業。
網路廣告之所以能異軍突起，就是因為關鍵字廣告受到肯定。以主打網路行銷為例的燦星旅遊網，燦星一共購買9000多組關鍵字廣告，其中光是日本主題就購買1300多組，是海外地區關鍵字的最大宗。而關鍵字廣告的運用，也讓燦星的實體顧客與網路顧客達到1比1的高比例，顯示關鍵字廣告確有某種程度上的效果。
強調以特色與消費者溝通的旅遊業，隨著客戶需求多元化、個人化，今年皆相繼改變傳統以地點為號召力的行銷包裝，在關鍵字廣告上更著重「主題」吸引特定族群，造就新的旅遊浪潮。有別於以往的「地點」旅行團，旅行社開始極力推廣「主題」旅行團，例如「Hello Kitty」、「王建民加油團」，旅遊業者也透過購買主題關鍵字深入經營分眾客群。
旅遊業者在今年 4月在Yahoo!奇摩關鍵字廣告投入的行銷費用，也比去年同期成長了111%，顯示旅遊業者從去年的成功經驗，加深感受到關鍵字廣告對他們的行銷助益。旅遊業者抓住市場議題以及流行脈動，藉由購買分眾與特色關鍵字，找到潛在粉絲，創造了更多新的商機。但當越來越多人注意到關鍵字效果，也就表示購買關鍵字廣告，不僅要愈來愈有創意，速度也要越來越快。