Google測試隱私權服務

記者/鍾函芸

Google於上周針對新型態廣告服務進行測試,主要強化使用者的隱私權。在這次測試的廣告服務中新增了「退出」(opt-out)功能,並降低廣告透明度及提供使用者個人控制權,讓使用者可以自行選擇不要被植入廣告服務測試cookie,以避免自身資料被廣告伺服器蒐集。

相較於過去,使用者所點選過的廣告或搜尋的歷史紀錄都被儲存在單一cookie中,而該廣告服務測試採用了分散式cookie,即將使用者的使用歷史紀錄打散並分布在不同的cookie裡頭。

另外,Google也加強了廣告提醒功能,以讓使用者了解目前所觀看的廣告是由哪些贊助商所提供,以及哪些資料會被蒐集。Google亦提供回饋管道讓使用者說明他們喜歡或不喜歡哪些廣告。

Google先前引起隱私權的憂慮,主要在於其一方面創造數十項新的網路服務,一方面也拓展新的廣告形式,從線上廣告,擴大到提供廣播與電視廣告。 透過簡單的網路資料搜尋與收集,因而產生大量關於消費者行為的資訊,而Google利用這樣的資訊,販賣廣告牟利。

Google蒐集許多關於網路使用者的習慣與興趣的資訊,使用者擔心只要上網搜尋,各種最隱私、最令人困窘,甚至是侵害人隱私的事情,不論真假將會全部曝光。

生活中搜尋Google已不可或缺,因此現下的隱私權觀念也必須與時俱進。
近來Google積極修改其隱私權策略,包括該公司伺服器端所儲存的個人資料將會在18個月後就匿名化,並把cookie在使用者電腦上的保存期限縮短成兩年。

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