記者／李宜玲
Disney星期三宣佈將購買Toysmart.com股權，進軍具有十一億美元的教育玩具市場，正式點燃線上玩具商店在這一新的線上玩具市場區隔的戰火。
Toysmart.com以生產教育性玩具而備受教育、兒童發展專家肯定，Disney認為此項投資行動將有助Disney進一步實現「提供顧客更完善的家庭產品服務」的承諾。據Forrester分析師David
Cooperstein預估Disney除了將以二千萬美元買下Toysmart.com60%的股權，還將提供二千五百萬美元做為市場行銷的經費，在Go.com的聯盟網站：ABC News.com、ESPN.com、Family.com、Disney.com全力促銷Toysmart.com的品牌與產品。而Disney如主題樂園旅遊套餐產品以及大部分玩具產品都將在Toysmart.com上販售。
Toysmart.com總裁David Lord表示網上購物者與購買教育性玩具的人口特徵極為相符，並樂觀表示這種無暴力、不盲從流行的高品質、教育性玩具是一個急速竄起的新市場區隔，潛力看好。而且雖然根據Toy
Manufactures Association估計，這個教育性玩具市場只佔有兩千五百萬美元零售玩具市場的3.9%，但是最大的線上玩具商店eToys和Amazon.com都對此涉足此市場興致勃勃。