記者／袁支翔
隨著電子商務經營模式的日新月異以及電腦網路的普及，具有費用低、時效性高、互動性強、主動傳播等優點的網路廣告越來越引人注目。網路廣告去年的市場規模近20億元，預估今年將可持續成長35%，未來仍有很可觀的成長空間。
雖然網際網路是一個潛力雄厚的產業，但也是商業模式複雜多變的戰場，網路廣告歷經了網路泡沫化後，再次成為關注焦點。根據ZenithOptimedia最新的研究報告顯示，電視廣告的預算將會從2007年開始小幅衰退，而且報章媒體的廣告也會稍受影響，取而代之的生力軍就是網路廣告，預計在2005年的網路廣告將佔總預算的3.8%，2007年更會持續上升，達到全球廣告預算的4.4%。
面對這股網路廣告風潮，本文將就網路廣告的內涵、網路廣告的市場面、網路廣告與現行廣告的比較以及網路廣告未來發展所必須關注的重點等四大面向，來分析網路廣告，期望能對其有所了解。挑戰是成功者的必然，好戲即將登場。