記者／戴瑋庭
中華電信、台灣大哥大、遠傳電信三雄，為了競逐第三代行動通訊（3G，third generation）戰場無不卯足了勁，電信三雄想以多元化的服務內容投消費者所好，可都大嘆傷透了腦筋。第三代行動行動通訊不只賣語音，更賣有料的加值內容，因此想要打響品牌名稱，好記又響亮的名字就成了各家電信致勝的第一關。
電信業者投資第三代行動通訊初期成本高，只靠消費者打電話是不可能滿足電信業者的野心，而開發吸引消費者掏錢的新服務才是穩贏的關鍵。中華電信推出emome一摸就迷的品牌概念，除了豐富原有的服務外，更加碼推出Handy Mall掌中購行動商城服務，瞄準不便上網或時間緊迫，卻需即時購買的消費族群。
台灣大哥大記取過去「eWAP」失敗的經驗，重新以活力、年輕作為號召，推出新花樣「catch」重塑品牌新概念。台灣大哥大看準網路音樂的流行，及手機最熱門的下載是圖鈴檔案，因此強力主打「catch music」音樂頻道，並以手機入口網站 （Wap Portal）的概念設計與強大的搜尋引擎，將帶給消費者全新的體驗