線上音樂市場群雄併起

記者/林志峰 

Barnesandnoble.com於7日推出了線上唱片行,這項行動無疑是針對了市場領導者Amazon.com
而來的。分析家更進一步表示,隨著越來越多競爭者的加入,線上音樂市場可能將出現如同線上書店的價格戰爭。

除了Barnseandnoble.com之外,其他像是Buy.com以及Virgin Megastores都在Cdnow購併了N2K之後的兩個月內,先後推出了線上唱片行,進行CD販售的工作。另外,還有不同於上述大型網站,其他小型的網站的出現,瞄準的是不同音樂類型的利基(niche)市場。隨著大小競爭者的加入,可以預見的是,各網站除了在價格上的競爭之外,可能還必須花費更多的行銷費用,這將會造成線上唱片行獲利空間的下降。

Amazon.com在98年6月推出了CD販售的業務,並且在半年內就超越原本的龍頭CDnow.com。因為目前線上音樂市場還屬於草創期,新的網站很有機會搶下現有業者的銷售額及市場佔有率。目前許多的線上商店都是大同小異,各家廠商應該做的是提供差異化的服務,增加網站本身的附加價值,進而增加顧客的回流率。

而下一波的主戰場會在哪裡呢? 一般認為會在MP3的音樂形式、數位音樂的線上下載、以及可由顧客自行選曲的訂製CD方面。Amazon.com是否可以繼續維持龍頭地位,就讓我們拭目以待。

http://www.amazon.com
http://www.barnesandnoble.com
http://www.buy.com
http://virginmega.com
http://www.cdnow.com

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