記者/吳奕樺
想要擁有窈窕的好身材是許多人夢寐以求的,為了讓自己重回令人羨慕的標準體型,減肥在台灣已成了全民運動,隨處可見的減肥瘦身廣告,健身中心、減肥門診到處林立,這樣的需求反應在資訊豐富的網路上,形成了只要鍵入減肥兩字便羅列出一大堆網站的情況,而依據網站經營者大約可分成1.個人 2.相關業者 3.ICP三類。
個人經營的減肥網站大多是以免費網頁空間的形式附屬在入口網站下,不以營利為目的,內容主要是站長對於減肥資訊及心得的分享,而討論區是整個社群的精華,成員以現身說法的方式介紹減肥的小偏方,充分發揮了網路傳播的功效。
減肥風的興起吸引了不少廠商投入市場,據估計台灣的減肥市場約有每年一千億的商機,而網路作為一個新興的傳播媒介,自然成為減肥業者宣傳的一項工具,以知名的減肥藥羅氏仙為例,網站中提供了有關減肥必須在飲食及運動方面的注意事項,也有BMI計算及體脂肪分佈的檢驗,讓大家知道自己的體重是否還在安全範圍內,當然最重要的還是要促銷自己的產品,因此在生活及醫藥的介紹中,藉由使用者的經驗分享和產品功能,來老王賣瓜一下,讓大家知道羅氏仙的神奇功效,此外活動專區則有針對使用者所舉辦的系列活動,期望藉由與使用者的互動增加對羅氏仙的忠誠度。
而ICP方面則透過建置健康資訊的網站來服務網友,以KingNet國家網路醫院為例,它結合了許多醫療資訊及邀請專任醫師上網回答問題,讓民眾在眾多減肥資訊中找到有效可靠的建議,而國外有名的減肥網站WeightWatchers則提供詳盡的減肥資訊,從減肥計畫、健康食譜以及過來人的經驗外,該網站更依不同的減肥條件建立了許多社群,讓使用者面對的是適合自己需求的減肥建議,此外,在會員的部分WeightWatchers扮演了個人諮詢顧問,包括個人的減肥歷程記錄、食譜建議,還有線上減肥教室,讓我們可以即時在線上和其他人分享意見,雖然這些服務都是要收費的,但目前每個月仍可從會員費收入大約500萬美元,算是相當成功的內容付費網站,而網站上也有販售瘦身相關書籍、運動用品及保健食品等,以一應俱全的服務,滿足想要擁有健美身材的人們的需求。