記者／宋怡萱
天真無邪的哈比人、長生不死又帥氣迷人的精靈弓箭手、英勇浴血抗戰的人類、人小志氣高的矮人族、白袍巫師以及一只充滿無窮誘惑的魔戒，加起來是一部令人驚歎的電影傑作，也可以說是有史以來最風光的一部電影了。除了在奧斯卡金像獎大獲全勝，囊括了11座小金人，原著全球銷售量更是已超過一億套，僅次於「聖經」的發行量。魔戒如此大成功，是成功的整合性行銷發揮了最大功效。 其中，擄獲不少網路族的網路行銷更是魔戒的最佳推手。
首先，國內的富爾特和中華電信中華電信合作利用誘人的”魔戒紐西蘭中土之旅”、”至尊黃金魔戒”等獎品，吸引顧客到網站，再來提供好玩的魔戒java遊戲，吸引喜歡魔戒又愛玩遊戲和體驗黑暗力量的玩家上來消費，此外更提供魔戒相關之圖片與鈴聲，吸引喜愛魔戒的人下載。他們在主攻通信加值商品的三個月內，國內行動電話加值用戶已超過220萬戶，業績足足成長 1倍以上。富爾特利用本身數位行銷平台與虛擬通路等合作夥伴，推出之《魔戒3》的近百種商品，使未來約150~200萬用戶能夠密切結合成為影迷族群，相當成功。
此外，國內專為魔戒而製作的網站就至少有四十個，國外網站更是不勝枚舉，然而魔戒官方網站對這些瘋狂魔戒迷所製作的網站，不但不加以禁止，反而主動提供他們第一手的消息及相關影音資料，預告片也可以無限制下載收看，可以說你想看關於魔戒的一切，在網站上通通找得到。所以，眾多魔戒的相關網站在無形之中都成為魔戒行銷的隱形利器。而魔戒官方網站魔戒官方網站方面更廣邀這些版主一起吃飯、商議，增進彼此的合作關係，創造雙贏的局面，不只滿足了魔戒迷先睹為快的心理，也藉者網路將魔戒行銷到全世界，這是創以往電影官方網站所沒有的。
而國內網路購物也搭上魔戒熱潮，如PC homepchome線上購物就曾經趁勢推出魔戒的收藏品特區，除了DVD等套裝產品外，還特別調到一批魔戒主角紀念刀，劇中佛羅多、甘道夫及亞拉岡等人的配刀都被縮小做成文具，用限量方式在網路上販售，以網路的行銷方式，將魔戒行銷全球，可以說是最成功的一個例子。