記者／甘百瑩
想要辦一場風光的比賽，若沒有贊助廠商的配合，幾乎是一件不可能的任務！觀察目前體壇各項賽事，多半都有財力雄厚的集團作為其幕後金主。在商言商，企業贊助體育活動的主要目的當然是為了市場的回報，為了市場回報和品牌效益投入體育活動，是體育經濟的重要部分。隨著近年來網際網路的發展，企業的體育贊助活動也出現由實體轉向虛擬的趨勢。
當我們點入此次世界盃足球賽的首頁，網站中對全球球迷的服務可說是相當週到，從賽程表、新聞報導、參賽隊伍介紹、球迷俱樂部……各項功能一應俱全。然而，令人最印象深刻的，是無所不在的Yahoo!商標！Yahoo!負責本屆世足賽官方網站的主要建製和維護工作，因此在網站的五個主要分頁都出現大大的Yahoo!商標在最醒目的頁首和頁尾位置，和世足賽本身標誌的大小不相上下﹔此外，就連各個不同語言的世足首頁網址都有yahoo參雜在其中，例如簡體中文的網址便是「http://fifaworldcup.yahoo.com/cn/」。
世足賽的另一個贊助廠商美國聯合航空，則提供了另一個有趣的服務項目，叫做「Match
Schedule in Local
Time」，當使用者點入這個網面，可以透過網頁提供的轉換程式，找出符合個人所在地時間的賽程表，對全世界的球迷都十分便利。當然，網頁贊助仍舊免不了必須將大大的聯合航空標誌刊登在網頁頂端。
如同上述以提供網路服務的方式，取代單調網路廣告的手法，在此次世足賽的首頁中被廣泛的使用，除了上述的聯合航空案例之外，由百威啤酒提供即時的戰況報導、飛利浦提供的全場比賽文字直播、萬事達卡提供的下載專區，透過一再重複的方式讓網頁使用者對贊助商的品牌印象深刻，直到比賽結束都難以忘懷。
我們常常看見各種體育贊助企業商標、產品、廣告訊息，在電視或報紙等媒體上出現，卻只是匆匆一瞥，較難提供更詳盡的企業訊息。然而，透過網路所提供的多媒體、超連結等特異功能的運作，網路能夠提供企業贊助更大的發揮空間，給消費者更深刻的印象－－企業主們，你心動了嗎？