記者／曾孟蘭報導
“您有一封新訊息!”每當看到手機出現這個訊息時，你是欣喜的以為收到朋友的問候，還是發現”又是廣告”呢？越來越多業者看準了行動電話這個新的行銷媒介，漫天大灑廣告，甚至連援助交際的訊息，也隨機的發佈到行動電話使用者的手機上。常接收到與自身興趣無關的訊息，不免也讓消費者漸漸對行動廣告產生負面的態度。
成功的簡訊行銷，不外乎是要透過資料庫分析針對接收者的興趣，發送適合接收者的廣告，而不是一股腦的拿著一大串的電話號碼就送。再來，就是該訊息是否是先經過許可才發送的，因為行動電話之於個人是屬於非常私人的空間，如果沒有經過許可行銷的話，則會造成極大的反效果簡短、有娛樂性或資訊性的訊息，是較受消費者所青睞的。當然，具有利益誘因的折價廣告，也會降低消費者反感的程度。
另外，透過行動定位系統掌握到消費者的位置，若能結合既有的消費者資料庫分析，找出適當的發送對象，不但消費者會樂意收到其周邊的相關消費資訊，並可讓企業主將生命週期的商品也能適時以折扣價格出售。在電影院、演唱會、球賽等有時間限制的場合，若能透過此種機制吸引顧客前來，也能增加利用率及收入。
最後，就是消費者隱私權的保護問題。一旦消費者感到其隱私權被侵犯，不但會對簡訊廣告產生反感，連帶也有可能對系統業者心生不滿。日本的業者已經提出防範垃圾廣告的方法，利用更改簡訊帳號，或是用類似過濾電子郵件用的簡訊過濾服務。在我們已經受夠垃圾郵件時，實在不希望因為科技的進步，而再收到新型態的垃圾廣告。相信業者們也不會希望，花大把銀子作的廣告就這樣被連看也不看的刪除吧。因此做好發送廣告前的消費者分析再發送，相信才能真正達到簡訊廣告所要成功傳達的訊息。