記者／陳志昌
正當網路業一片蕭條，大家急著找尋什麼是對消費者最有價值的內容時，網路色情網站的對於如何找出消費者最感興趣的內容卻一點也不怎麼費力。原因無它，不管說是色情也好，情色也行，色情網站最主要的內容要能滿足人類原始對性的慾望，而這些內容的選擇似乎是憑「內心的直覺」來做選擇就夠了。
根據Netvalue的調查，台灣網友造訪過成人網站的比例達35.2%，其中不意外的男性佔了76.6％，女性則佔了23.4％，而且成人網站是所有調查中數量最多的類型。而色情市場有多大呢，根據Datamonitor的估計到了2003年將有高達31億美元的市場，由此可見線上色情市場的潛力。不過雖成人網站雖多，但有立案經營的家數並不多，以台灣為例，也就只有香蕉共和國、星穎娛樂網、S頻道與彩虹頻道。不過一般來說，真正賺錢的並不是合法立案的業者，而是地下的色情網站業者。原因無它，因為政府的嚴格管制內容。合法的網站在經營的彈性上就難以與沒有立案的業者相比較。
成人網站是如何經營的呢，一般來說不管是合法立案或是沒有立案的網站其主要的收入來源不外乎商品販售、會員費用、與廣告。商品販售上，囿於於頻寬的限制，絕大部分業者無法提供令人滿意的影音品質，因此產品便以販賣實體的VCD、DVD為主，再輔以真人的Live秀、線上0204、情趣用品、聊天室、藥品、書籍…等。會員費用收入上，以彩虹頻道與香蕉俱樂部為例，其都是以購買點數來收費，而依據不同的服務項目而有不同的定價。而廣告收入大概是成人網站收入來源中最有趣的一部分了。情色網站間通常都會採取廣告聯播的方式，透過廣告的聯播，對於一家色情網站而言，不但可以增加自己的能見度，同時也可以把瀏覽者介紹到其它網站，並賺取仲介的費用。這種利人利己合力把市場做大，同時又存在競爭的行為顯見色情網站的經營者們是熟讀了競合理論。
不過，逛過色情網站的人都曉得，色情網站中的廣告是最令人害怕的，因為業者為了增加廣告的點選率通常會在網頁附加上程式，不管你願不願意，廣告會像潮水般的襲來，而在你的滑鼠點選關閉的速度與廣告自動開啟的程式一番激戰後，通常只能大呼「麥擱開啊!」。這種為了換取短暫廣告點選率而罔顧顧客關係的行為，以長期的經營眼光看來是不足取的。
色情，或者說是情色存在於人類對性的慾望，而性既然是基本的需求，自然就不宜以簡單的「色情」兩個字面意思看待「色情產業」。因此，如何去思考色情的本質，並加以管理是社會大眾與政府所應認真看待的議題。