記者／郭皇妤
根據資策會市場情報中心去年年底所發表的調查報告指出，臺灣在2001年的網路廣告市場比前一年成長9％，但網路廣告金額僅為9.5億元新臺幣，為歷年來網路廣告成長幅度最低的一年。
過去幾年的網路廣告市場皆呈倍數成長，網路廣告為當紅炸子雞。廣告主為了利用網路新媒體的低成本、多媒體的特性呈現不同廣告效果，紛紛投下大筆金錢，並沉醉於所謂的高點選率的廣告效果中。隨著“dotcom”夢醒後，網路廣告的成長開始受限，一向被視為可被衡量，且可信度高的網路廣告效果亦開始受業主質疑。
以台灣2001年的網路廣告市場來看已不如往年的高度成長，網路廣告市場規模僅比2000年成長9％，是過去6年來最低的一年。其中，最重要的因素為網路泡沫化，網路廣告的主要來源─“dotcom”公司紛紛倒閉、大幅縮減預算。再者是，全球經濟不景氣亦使網路廣告市場受到相當的影響。
在消費者對廣告的接受度方面，根據Retail Forward針對網路消費者的購物經驗進行的一項調查發現，網路廣告漸成為網路購物者在網路購物時最厭惡的碰到的事。其中以跳出式視窗廣告、橫幅廣告成為網路使用者最不喜歡的廣告形式。再者是，網站中編排太過繁複的廣告、資訊、圖形會影響網頁下載以及呈現的速度，干擾使對商品及資訊的觀看及搜尋，都是消費者對網路廣告產生反感的原因。
大環境景氣的衰竭，加上網路廣告效果的逐漸衰敗，以往光鮮亮麗的網路廣告市場開始走下坡。原本仰賴網路廣告存活的網站，也逐漸朝多元化的模式發展，例如Yahoo！奇摩、HiNet目前已積極搶占寬頻影音市場，蕃薯藤發展ASP服務，網路家庭結合ISP服務等。未來，網路廣告是否邁入與一般傳統廣告相同的命運，甚至邁入所謂的衰退期，其實仍不可就此斷言，仍需一段時間觀察。