記者／Sigma
近十年社交網站的崛起，帶動粉絲「網路抽獎」的風氣。通常這些粉絲專家舉辦抽獎活動，理由大概如下：一、衝刺粉絲專家按讚數；二、新產品/服務上架衝曝光；三、讓人知道這個粉絲專頁就算近期沒料了，但還是存活著。
通常專頁的抽獎模式也很簡單：粉絲專頁按讚、該帖貼文按讚並公開分享、留言標記(tag)號好友。因為規則很簡單，所以這種抽獎活動「為了吸引有興趣的網友前來共襄盛舉」，但抽獎好事人見人愛，於是便有專業的「抽獎戶」；這些抽獎戶整天都在社交網站上抽獎，一天抽個三、四十項獎項，並不在少數。
我的朋友小奈是專門的抽獎戶，我問她專頁提供的獎項名額通常不多，甚至獎品單價也不高，怎麼大家這麼會想來抽？因為抽獎，勢必讓自己的帳號曝光，不就是為了小小獎項，協助專頁曝光？
朋友小奈說：所有很多專門抽獎的帳號都是人頭帳號（分身帳號）啊！除非是大獎，否則派這些人頭帳號出面抽即可。又為何熱中抽獎呢？因為好玩，閒來無事，抽著抽著，哪天或許就抽中大獎了！「多抽才有機會多中獎。」小奈抽獎從來不挑。
小奈經常抽獎，也經常中獎，我原本以為她命帶偏財，但她說她抽的可兇呢！那她是怎麼知道這麼多專頁在辦抽獎活動？她說跟著其他抽獎戶的腳步，人家分享了什麼你就跟著分享。甚至網路不「抽」不相識，抽獎戶抽久了居然還互加帳號，方便以後貼文互相tag好友。因為抽獎戶群體夠大，還有專門的「抽獎社團」分享各處抽獎資訊。
如此知道抽獎訊息的人越來越多，不就更降低抽中獎的機會嗎？小奈認為抽獎本來就是公開又很簡單完成操作的活動，你自己不分享，人家也能從別的地方得知。
抽獎戶一天抽三四十個，其實對專頁品牌忠誠度非常的低，如此對專頁宣傳效果實際有限？小奈說，專頁預算多，企劃人員就在消耗預算啊！抽獎戶也只是路過，路過的何來忠誠度可言？但專業企劃人員負責消耗預算，抽獎戶幫忙衝帳面數字（按讚數、分享數），彼此也不過各取所需罷了！如果檢討抽獎活動實際效益，若有效果，專頁要偷笑；如果沒效，其實也就是多交個過路粉絲。小奈說，專頁不要執著實際效果，否則真相很慘忍。因為同一個專頁，去看沒有做活動的貼文，分享數、按讚數、留言數，一比就少得可憐！