特約撰稿／Goris
一年一度的百貨週年慶已開始陸續開跑，隨著各家百貨公司紛紛祭出各種滿千送百、銀行刷卡禮、滿額贈回饋、優惠，甚至是翻開一本又一本的週年慶DM，目不暇給的讓人都很是心動，你是否已經開始在翻閱DM、計算回饋、圈遠重點特惠組，準備前往大肆血拼一番？
不過，在過往以實體通路作為主要銷售導向的美妝專櫃品牌，倒也並非只將重點重心全然放在實體通路了，隨著電子商務的成熟，加上各品牌的品牌官網、內容都持續到位、就位，以及民眾消費習慣的改變，以及對於百貨公司專櫃人員的防備，甚至是不願出門逛街等因素，讓各品牌官網也成為週年慶重點戰場！
相對於百貨公司提供的優勢就是有實體專櫃讓你試用，百貨公司提供滿千送百、刷卡禮、滿額禮，獨家的特惠組合等，同時也可以讓消費者享受逛街的感覺，但站在品牌端的立場，每一筆成交都會被百貨公司所抽成，對消費者來說，首先要願意出門，然後又有熟悉又信任的百貨消費環境，兩兩衝突下，其實百貨公司現在未必也是一個最具競爭力的通路環境。
因此，為了提供消費者在家就能購物，提供方便性的購買頁面、清單，甚至是安全的交易環境、寄送等，都已成為各品牌當代著力的重點，你仔細看，在許多美妝品牌的官網，除了會有有各種不同的特惠組合外，一些比較好入手，甚至是特定容量、特定組合，也會感覺到品牌越來越施力於自己的品牌官網上，藉以吸引對品牌信任，但又不願前往專櫃消費的族群。
其中，一些特定品牌在百貨公司實體通路都不太會有提供特惠組合，甚至是折扣下殺的活動，就連週年慶期間單品最高也只提供到95折而已，但你仔細看，回到各品牌官網，各種優惠、百貨沒有的特惠組合，就紛紛出爐，你好像會感覺到，原來品牌官網更好買，同時更不用受盡專櫃人員的人情冷暖！
是沒錯，就很多品牌來說於品牌官網提供的特惠組合常常都比百貨公司實體通路還來的更好，但別忘了，百貨公司一些附加的實質利益，像是禮券滿千送百、銀行刷卡禮券、滿額禮，甚至是那種實體消費的感覺、滿足感，也是電子商務比較難實現的。
基本上，無論是實體通路，又或者是品牌官網，都各有其消費的益處，但這裡只是要簡單提醒的是，同樣的商品，在你於百貨公司與品牌官網做購買，確實會有些不同，同時要讓你知道，品牌現在針對特定檔期，於品牌官網的用力上，也是格外費心。