記者／孟祥瑄
台灣網路資訊中心（TWNIC）上月公佈國人習慣上網調杳結果，發現國人使用行動上網的比例達到72.6%，且仍在持續增加。而資策會產業情報研究所（MIC）去年也發現在台灣整體網購族突破85%，其中行動網購者則佔超過六成。網路普及的程度在台早已不令人意外，網購主流將從PC轉向行動裝置？這才值得期待。調查發現，超過六成的行動上網者曾使用App購物，它不僅方便、快速，更有不定時的活動、折價券推出，讓消費者用誘人的心動價帶回商品。
迥異於過往模式 C2C市場持續火熱
行動上網的普及漸漸改變過去PC時代，以B2C模式佔大宗的電商市場風貌，相應的購物App如雨後春筍般冒出，C2C的拍賣模式也跟著迅速竄紅。火紅的旋轉拍賣、蝦皮拍賣等，即屬C2C模式，進入門檻相當低、人人都可作老闆；它不像Yahoo！超級商城這類企業才是賣家的B2B2C模式，更不同於Momo購物網這類業主，單純做供應商，行銷及金流系統都不過問的B2C購物平台。但C2C平台方不提供行銷服務，如何吸引買賣家上門，也就成了一門學問。
過去在日本限定的Line Mall就是一個提供C2C拍賣服務的App，它曾創下單日7萬次下載的紀錄，成交率也曾高達20%。Line Mall在推出之前就舉辦了兩次實體活動，透過邀請網路上的意見領袖共襄盛舉來實際接觸用戶，同時，為了吸引更多用戶，他們不僅取消了10%交易手續費，還推出「Chance Price」活動，每日推出一款知名品質的高價商品，而售價卻由買家出價決定，其背後重要的概念即營造參與感及期待感，促使新用戶上門，同時也令老客戶不斷回流。
兵家必爭之地 熱門App報你知
對台灣市場來說，目前下載量前的五款拍賣App分別為，來自新加坡的Carousell旋轉拍賣、背後有Garena支撐的Shopee蝦皮拍賣、KKBOX集團旗下的KKTOWN手上最大跳蚤市場、露天拍賣及Yahoo奇摩拍賣等。露天拍賣與奇摩拍賣相信大家都不陌生，另三者則是從2014年開始才在台灣相繼出現的原生App成員。饒是如此，旋轉和蝦皮拍賣均已相繼推出網頁版，唯獨KKTOWN目前的出入口仍以App為主，網頁版無法購入拍賣商品或是供上架商品的地方，充其量只是一個提供連結的佈告欄。
人氣火紅的Carousell可算是台灣第一個原生App，活躍用戶多，網路討論量相當高，其介面簡單、分類清楚，便於用戶瀏覽，即時互動也讓買賣雙方一來一往的問答變得容易，且不須預付款；然而，儘管去年他們已推出網頁版頁面，至今似乎仍無明確的營利模式，未來的發展仍有待觀察。另一邊擁有堅強後援的蝦皮拍賣，除了有大量的數位廣告曝光使知名度節節高升，還有超商免運、買賣雙方的購物金、貨運金補貼，更重要的是其已有完整的金流、物流整合機制，讓交易更有保障，這是相較於其他競爭對手而言，更突出的優點。