特約撰稿／林姿吟
阿里巴巴在美上市後的第一個「雙11」購物狂歡節，成交速度相當驚人，僅花13.5個小時就突破去年「雙11」單日的交易額紀錄，成交額為人民幣571億元（約新台幣2,855億元），儘管仍略低於外界預期的人民幣600億元，但仍創下全球網路購物單日銷售新紀錄。而今年「雙11」最大的特色之一是「全球化」，根據「速賣通」（AliExpress）的銷售結果顯示，今年海外最大的買家為俄羅斯，台灣位居第四名，僅次於香港與美國。
「速賣通」首度於2010年4月上線，是阿里巴巴旗下唯一一個針對全球市場的B2C零售交易平台，努力經營四年多來的成果，目前已經成為220多個國家和地區的海外買家主要購物選擇。馬雲表示今年的「雙11」是在為未來三至五年的國際化做凖備，「雙11」今年已經邁入第六年，預計再過四年即可水到渠成，讓全世界的中小企業都能在網上做生意。
俄羅斯成為今年「雙11」狂歡購物節海外最大買家，主要原因在於速賣通是俄羅斯境內最大的線上購物網站，在當地還誕生了一個專用詞彙「淘戈利克」（意為“淘寶控”），這些資深的俄羅斯「淘戈利克」在這次「雙11」中，成為最積極交易的海外買家，使得俄羅斯占據了速賣通訂單筆數的第一位，他們甚至還總結出了「中國網購攻略」，比如買服裝鞋子要找廣州、上海的商家，買電子產品則最好選深圳的賣家。
「速賣通」總監嚴峻表示，相對於雙11購物狂歡節的銷售成績，「速賣通」更重視如何幫助中小企業順利出海，提升中國大陸品牌在海外市場的形象和地位。反觀台灣，雖然有業者因應淘寶「雙11」活動，也在同日推出全館商品五折起的促銷，希望拉攏台灣消費者買氣。然而，由此可看出兩岸電子商務格局明顯不同，截至目前為止，台灣仍然沒有自己的第三方支付機制，大幅落後於支付寶、paypal的發展，對台灣未來發展跨境電商方向十分不利。