數位「書」死戰 危機總動員

記者/蔡文婕


隨著行動上網載具之普遍,電子書閱讀已成為不能抵擋的世界趨勢。電子書賦予人們許多無窮的期望,但同時人們也會對其潛在的影響感到隱憂。每當一種新科技出現時,總伴隨著舊科技即將衰退或淘汰之預言,電子書的推出,。此外,面對出版業轉型的過渡期,電子書的出現是帶來盛世繁榮還是產業危機呢?


閱讀器市場壓縮 電子書存資安疑慮


今年5月Sony宣布將其電子書業務售出,無獨有偶,另一日本大廠Toshiba本月也決議將退出電子書閱讀器市場,大廠皆表示停止該業務是基於電子閱讀器已無經濟效益之緣故。原是百家爭鳴的電子閱讀器市場,隨著電子書閱讀載具的選擇越趨多元,如智慧手機、平板電腦等載具,已嚴重衝擊電子書閱讀器之需求。此外,美國最大連鎖書店邦諾,其電子書閱讀器事業難敵亞馬遜,而蒙受虧損。從目前產業的脈絡可預見,未來電子書閱讀的市場將由有能力進行垂直整合的大廠,如亞馬遜、蘋果取得優勢,而中小型廠商的市佔將因此受到壓縮。


近年亞馬遜無故刪除Kindle用戶的帳號與資料,該事件引起消費者對電子書資安之疑慮。另一方面,Adobe的電子書閱讀軟體(Digital Edition 4)被踢爆,擅自蒐集使用者的電子書閱讀行為,包括書目與已閱讀的內容等,並以不加密的方式將資料回傳至Adobe伺服器。上述事件有嚴重的資安漏洞,也顯示出數位著作權管理(digital rights management,DRM)賦予這些企業的權力之大,也就是企業有權控制數位內容在銷售之後的使用過程。


勢不可擋? 電子書與紙本書比一比


儘管電子書市場前景看俏,其銷量迅速成長,2011年4月開始,亞馬遜售出的電子書已超越紙本書籍,但根據美國市場研究公司尼爾森公布的圖書市場報告指出,電子書2014上半年的銷量占圖書市場的23%,紙本書的銷量均高於電子書,且電子書的銷售成長率越趨減緩。此外,紙本書籍的暢銷書仍然不斷推陳出新,打破過去「電子書將取代紙本書籍」的論點。


歐美國家電子書的市占約20%至30%之間,相較於全球電子書市場之繁榮,台灣出版業雖致力於推動數位閱讀,但遠見雜誌的閱讀調查指出,大多數的民眾較偏好紙本書籍,有53.4%民眾未讀過電子書,且天下雜誌的調查數據顯示,台灣位出版占比大約為1%,因此大多數的出版業者仍不願意投資電子書市場。

從目前市場的數據與環境來看,電子書確實已對閱讀習慣產生一定的影響,但於台灣民眾的閱讀習慣並非一朝一夕可推翻,數位出版尚需要時間逐步養成,或許台灣數位出版之蓬勃只是時間上的問題。對出版業者來說,其最大的挑戰在於,出版業要怎麼將原有的經營模式以及角色重新定位。此外,圖書集團的執行官David Steinberge認為,未來的書籍市場上,需要不同形式的書籍共存,並以不同的價位與銷售通路提供給消費者,也就是紙本書與電子書共存,引領整個出版產業鏈至共贏的局面。

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