記者／簡佳偉
沒聽過什麼是IP？但你一定看過IP劇！不管電影或電視，近年掀起了一陣改編熱潮，如美國漫威英雄電影一部接著一部，而當紅的《琅琊榜》、《羋月傳》皆為改編自網路小說的電視劇。當影視IP成為發展趨勢，除了帶來高收視、高票房外，其本身的商業價值更是不容小覷。
智慧財產再進化 創作結晶成了品牌
IP（Intellectual Property）指的是法律上所保障的智慧財產權，但近年來的影視IP則強調，將智慧財產的內容，透過商業包裝，創造出跨媒介內容的商業價值。儘管影劇改編的做法早就行之有年，金庸武俠劇、瓊瑤愛情劇皆為膾炙人口的經典作品；而現行的影視IP型態則更加注重網路數據分析，考量到原著的粉絲人數、搜尋指數、社交媒體上的討論度，找出受歡迎的作品進行翻拍，獲得商業利潤。
在影劇圈缺乏原創劇本的背景下，IP劇所帶來的商業價值更顯得有利可圖，改編自美式英雄漫畫的《超人》、《蝙蝠俠》、《蜘蛛人》、《鋼鐵人》系列電影，除了持續推出電影續集，周邊商品也賣的暢銷，成功建立起強大品牌。IP的商業運用範圍亦不斷擴展，例如改編自網路小說的陸劇《步步驚心》，除了拍成了電影，韓國也購買版權推出韓版；而電視劇《花千骨》也將觸手伸向手機遊戲市場。
有影響力的熱門IP 集結群眾智慧更威猛
影視IP的經營過程中，替好作品建立起品牌，在觀眾市場的支持下，將影響力延續到另一個媒介。透過大數據找出具有粉絲基礎的熱門IP，購買IP進行戲劇的改編拍攝，待影視爆紅後便進一步推出遊戲、周邊商品，而更重要的是為IP劇建立粉絲社群。
以陸劇《何以笙簫默》為例，除了讓原著小說作家參與編劇，以穩固原先的小說粉絲，更讓觀眾參與戲劇的製作，在網路上彙整網友意見，男主角人選由觀眾投票選出，亦在社群媒體上製造話題，釋出拍攝場景、劇情宣傳，吸引非原著小說粉絲的關注，讓影視作品的討論度升高。